Segons Infoadex, la inversió publicitària decreix el -1,9% en els tres primers mesos de 2018
En els tres primers mesos de l’any, la inversió publicitària adreçada a mitjans convencionals ha decrescut el -1,9% sobre el període equivalent de l’any anterior, mostrant una xifra de 960.800.000 d’euros, enfront dels 979.500.000 de 2017, segons informa Infoadex.
Televisió, que segueix sent el primer mitjà per volum d’inversió publicitària, ha patit un decrement del -4,1%, obtenint els 501.800.000 d’euros en els primers tres mesos de l’any. Internet (inclou exclusivament els suports controlats per InfoAdex), segon mitjà pel seu valor absolut d’inversió publicitària, ha aconseguit en el període gener-març de 2018 un augment del 11,4%, registrant una inversió de 144.900.000 d’euros. Diaris, que ocupa el tercer lloc per inversió, se situa en 101.100.000, presentant una disminució del -7,8% sobre la xifra corresponent a l’any anterior.
El quart mitjà per volum d’inversió és ràdio que, amb una inversió trimestral de 87.700.000 aconsegueix un increment del 0,6%. Exterior, amb una caiguda del -0,2%, se situa en una inversió publicitària de 66,2 milions d’euros. Revistes, la inversió en el primer trimestre de l’any és de 48.100.000, presenta un decreixement del -6,8% respecte al mateix període de l’any anterior.
Suplements i dominicals mostren una baixada en la seva inversió del -10,9% sobre el període corresponent a l’any anterior, cosa que els situa en 5,2 milions d’euros. Cinema obté la xifra d’inversió del 5,9 al període gener-març del 2018, que es tradueix en un increment de l’1,8%.
Televisió disminueix la seva inversió el -4,1% en el primer trimestre de l’2018
La inversió publicitària a la televisió ha decrescut un -4,1% en els tres primers mesos de 2018, respecte a la xifra aconseguida en el mateix període de l’any anterior, passant de 523.100.000 d’euros al gener-març del 2017 als 501.800.000 assolits aquest any.
Convé destacar que les xifres que es mostren a la taula han estat en determinats casos estimades per InfoAdex. També cal tenir en compte en l’apartat de les televisions estatals en obert que, als efectes d’aquesta anàlisi, Infoadex ha integrat sota el paraigua “grup” els canals de TDT que són 100% propietat de la cadena (multiplex).
En els tres primers mesos de 2018 ha disminuït un -4,5% la inversió publicitària del grup de les televisions estataks en obert, que ha arribat als 453.600.000 d’euros, situant la seva quota de mercat en el 90,4%. Mediaset Espanya, amb un decreixement del -4,7%, ha assolit una xifra de 215,0 milions, havent obtingut una quota de mercat del 42,8%. Atresmedia ha assolit una xifra de 213,0 milions el que suposa una disminució del -5,0% respecte al mateix període de 2017, situant la seva quota en el 42,4%.
Al seu torn, la inversió publicitària en el grup de les televisions autonòmiques es va situar en els tres primers mesos de l’any en una xifra de 23,4 milions d’euros, amb un descens del -9,6% sobre els 25,9 milions que es van registrar en el mateix període de 2017. Aquesta evolució situa la quota de mercat d’aquest grup de televisions en el 4,7%.
Els canals de pagament mostren en el període analitzat un creixement de l’11,8%, aconseguint una facturació de 24,7 milions sobre els 22.100.000 que tenien en el primer trimestre de l’any anterior, aconseguint una quota del 4,9% del mercat.
Per: Àmbit d’Estratègia i Comunicació-Mediàtic
