ADECEC presenta la “guia pràctica de la mesura” a Barcelona
ADECEC, l’Associació d’Empreses Consultores en Relacions Públiques i Comunicació, ha presentat a Barcelona la Guia Pràctica de la Mesura, el primer consens sectorial per avaluar l’efectivitat de les relacions públiques i la comunicació a Espanya. ADECEC, com a representant del sector de la comunicació, s’ha fet ressò de la creixent necessitat mostrada per part de clients i d’agències de trobar un acord per al mesurament de l’efectivitat de les accions de relacions públiques que, integrant els mons on i off, es desenvolupen en benefici de companyies i institucions.
La Guia presentada és fruit d’una iniciativa de ADECEC, consensuada amb totes les agències, igual que compartida des del primer moment amb altres institucions fonamentals en l’àmbit de la comunicació: AEDEMO, DIRCOM, Kantar Media i Launchmetrics. Aquest innovador document, fonamental per al futur d’aquestes disciplines, s’ha realitzat amb la intenció d’involucrar a tots els agents de l’àmbit professional: signatures de relacions públiques, departaments de comunicació i empreses d’investigació, seguiment i anàlisi de mitjans, per arribar a un acord sectorial que garanteixi una bona i imprescindible mesurament del sector.
Teresa García Cisneros, presidenta de ADECEC, ha destacat des del punt de vista de les agències, “la importància d’haver donat amb un consens professional, així com l’oportunitat que aquesta Guia obre perquè els responsables de comunicació d’empreses i institucions apostin de manera decidida per la mesura i l’incorporin en la seva inversió en comunicació”. En relacions públiques i comunicació es treballa amb intangibles: reputació, notorietat, confiança o credibilitat, de manera que fins ara ha resultat molt difícil valorar correctament la seva rendibilitat sense establir certs indicadors a partir dels quals poder prendre decisions.
En aquest mateix sentit, els consells i referències recollits a la Guia Pràctica de la Mesura de ADECEC esdevé un instrument molt útil per justificar el que les companyies inverteixen en comunicació, ja que només a través del mesurament de resultats pot realitzar una gestió eficaç en tots els àmbits del món empresarial o institucional. Aquesta Guia seguirà actualitzant-se en un grup de treball, juntament amb AEDEMO i DIRCOM, centrat en l’evolució, el seguiment i la millora del mesurament.
Per Àmbit d’Estratègia i Comunicació-Mediàtic
Font d’imatge: adecec.com
