Cau al mínim el percentatge de temps del consumidor davant la publicitat en mitjans

Cau el percentatge de temps que el consumidor passa davant els mitjans, un percentatge de temps que els consumidors poden permetre’s, gràcies a la publicitat, però, tot i així, continua disminuint. Es tracta de l’edició de 2018 de l’informe anual de l’ús dels mitjans de comunicació, realitzat per Research Intelligencer, un avanç futurista de la indústria, del cap d’Estratègia de Publicis Rishad Tobaccowala que prediu que l’exposició dels mitjans recolzats en publicitat està a punt d’experimentar un efecte precipici, disminuint fins a un 30% en els propers cinc anys, a mesura que els consumidors canvien la seva atenció als mitjans que no compten amb publicitat.

Els nord-americans van augmentar, però, el seu consum de mitjans a 70.7 hores per setmana, l’any passat. Però la quantitat de temps davant mitjans recolzats en publicitat va caure al 44.4%, el seu punt més baix. Es tracta de l’informe, publicat per PQ Media, el qual projecta que la participació dels mitjans publicitaris en el temps del consumidor caurà al 42.5% per al 2021, ja que els consumidors canvien més el seu temps i atenció als mitjans que tenen poca o cap publicitat , principalment serveis de subscripció per consumir vídeo, àudio i altres formes de mitjans.

Una explicació és la “desacceleració” general davant la ràpida expansió del temps dels consumidors davant mitjans a Internet, dispositius mòbils i altres formes de mitjans digitals. Més informació AQUÍ. (d’Àmbit d’Estratègia i Comunicació-Mediàtic)

Google anuncia que elimina 100 anuncis malintencionats al segon

Així ho va explicar el cercador en directe, aquest dilluns i un dia després, dimarts, Scott Spencer, director d’Sustainable Ads a Google assenyala que la publicitat digital té un paper important per convertir Internet en un fòrum per a qualsevol persona amb una bona idea. Una idea i uns bons continguts pot arribar a una audiència i, potencialment, viure d’això. Perquè aquesta Internet gratuïta i amb el suport de la publicitat funcioni per a tothom, necessita ser un lloc segur i efectiu per aprendre, crear i anunciar-se.

“Per aquest motiu, durant els darrers 15 anys hem invertit en personal, tecnologia i polítiques per ajudar-nos a fer front a assumptes com els fraus publicitaris, el malware i els estafadors que utilitzen continguts sota una falsa representació i podem dir  que eliminem 100 anuncis malintencionats cada segon, més de 3.200 milions d’anuncis durant el 2017”. Spencer diu que aquesta acció significa que “podem bloquejar la majoria de les males experiències publicitàries, com el malvertising i les estafes mitjançant phishing, abans que aquestes accions afecten els usuaris”.

L’any passat, Google va eliminar 320.000 editores de la seva xarxa publicitària per infringir les seves polítiques i vnm posar a la llista negra prop de 90.000 llocs web i a 700.000 aplicacions mòbils. També utilitzen unes noves tecnologies que permeten eliminar anuncis de Google de més de 2 milions d’URL cada mes. (d’AEC)

La premsa redueix en una dècada el 77% de la seva despesa en publicitar-se a altres mitjans

La comunicació publicitària dels diaris en altres mitjans de comunicació és una de les dades menys conegudes del sector. És habitual que a la televisió, la ràdio o en els suports exteriors ens trobem amb anuncis referents a les grans capçaleres editades al nostre país i especialment en època de promocions bé siguin atemporals (col·leccions, especials…) o concretes (grans cites futbolístiques, aniversaris…). El Llibre Blanc de la Informació que edita l’Associació de Mitjans d’Informació (AMI) publica en la seva recent edició les dades corresponents a aquesta partida en l’any 2016 (últim auditat).

El total de la inversió realitzada per la premsa en altres mitjans de comunicació en l’esmentat any ascendeix a 6.899.188 euros, fet que suposa un descens del 25% respecte als 9.149.411 euros que es van gastar el conjunt de diaris en 2015. Abans de la crisi la inversió superava els 30 milions d’euros. Per suports, la televisió es va emportar un 40,8% de la inversió enfront del 40,1% de la ràdio, el 11,1% de la publicitat exterior i el 8% d’altres mitjans.

Pel que fa a la inversió per capçaleres, El País lidera el rànquing amb més de 2 milions d’euros i una quota del 29,2%, segons les dades d’Arce Media; la caiguda respecte a 2015 és significativa, ja que aquest any la inversió realitzada pel diari de Prisa va superar amb escreix els 2,7 milions d’euros. La Razón és la segona d’aquesta classificació amb una mica més de 877.000 euros d’inversió publicitària en altres mitjans en 2016, una xifra similar a la de l’any anterior; la seva quota va ser del 12,7% en comparació amb el 11,5% i els prop de 792.000 euros que es va gastar La Vanguardia. Una altra capçalera que també va retallar molt aquesta partida (segurament fruit de la política de retallades de Vocento) va ser ABC, que va passar de gairebé 1,4 milions el 2015 a poc més de 690.000 euros en 2016. Quelcom semblant  li va passar a El Mundo, que va baixar de gairebé 1,1 milions d’euros a 670.000 euros, mentre que Mundo Deportivo es va mantenir al voltant dels 275.000. Completen el top ten El Periódico de Catalunya  amb 268.391 euros, As amb 189.238 i El Punt Avui  amb 127.080 euros. La resta de diaris van sumar pel que fa a les seves comunicacions comercials externes més de 393.000 euros. (de Prnotícias)

Iberdrola renova la seva confiança en Zenith

Després de més d’una dècada treballant parra la companyia elèctrica, Iberdrola ha tornat a confiar a l’agència de mitjans Zenith la seva inversió en mitjans. Després d’aquesta resolució, l’agència de mitjans s’ocuparà del plantejament estratègic fins a la compra optimitzada dels suports publicitaris.

Iberdrola és una de les principals companyies de serveis públics del món per capitalització borsària i líder mundial en energies renovables. La companyia ha estat reconeguda recentment, per cinquè any consecutiu, com una de les companyies més ètiques del món segons el rànquing 2018 World’s Most Ethical Companies, que elabora l’Institut Ethisphere, i està present en els principals índexs de sostenibilitat. (d’Ipmark)

Havas renova el compte de mitjans de 2 milions d’euros de les Illes Balears

El Departament de Presidència de les Illes Balears ha renovat el contracte que l’unia amb l’agència de mitjans Proximia Havas. Aquesta relació, que es va iniciar l’abril del 2017, s’estendrà fins a l’any que ve. Aquest compte està valorat en dos milions d’euros, quantitat que la comunitat autònoma destinarà a la compra de mitjans durant l’any que ve per difondre les seves campanyes institucionals.

Del pressupost que fixa la pròrroga del contracte, 1,2 milions d’euros s’invertiran durant aquest any i la resta -800.000 euros- serà ja el 2019, fins al mes d’abril. Al final de la relació contractual, el grup Havas hi haurà gestionat 4 milions d’euros de les Illes Balears, entre els anys 2017 i 2019. Com que és una pròrroga, es mantenen els percentatges de descompte que va fixar Proximia Havas en la seva oferta econòmica quan el compte a principis de l’any passat: premsa escrita (56%), Internet (90%), ràdio (65%), premsa de proximitat (65%), televisió (75%), publicitat exterior (25%) i cinema (80%). (de Dircomfidencial)

Santander promociona les seves assegurances amb campanya on i off

Banc Santander cerca consolidar el seu posicionament dins del sector assegurances (on ofereix productes de vida, de llar i de salut) i ha estrenat una campanya creada per l’agència MRM // McCann. A través d’una història de ficció publicitària rodada per especialistes en un circuit tancat, la campanya gira sobre el concepte “Sempre cal esperar que tot surti bé”, una aposta per veure el costat positiu de les coses. La campanya, acabada d’estrenar en televisió, tindrà derivacions per a mitjans digitals, recolzades per una campanya display. Tota la comunicació es complementarà amb mitjans gràfics en les pròpies oficines i canals de l’entitat, així com amb falques de ràdio i mencions en mitjans esportius. (de Marketing News)

Font imatge: d2jljza7x0a5yy.cloudfront.net