Creix un 30% el nou negoci de les agències de mitjans

A 1.551 milions d’euros ascendeix el volum de nou negoci gestionat per les agències de mitjans a Espanya durant l’any passat. La xifra representa un 30% més que en 2016 (1.188,2 milions d’euros). Dentsu Aegis va liderar l’activitat, amb un 21,4% del pastís, d’acord amb les dades ofertes per SCOPEN en el seu informe NB Score. Les reassignacions dels comptes d’ING Direct, IKEA i BMW a Ymedia Vizeum i d’Iberia a Carat van ser les fites més destacades per Dentsu Aegis pel que fa a captació de nou negoci es refereix. Per la seva banda, Havas, amb un 19,5% del nou negoci generat, també va aconseguir reassignacions tan suculentes com ales d’Agrolimen i Media Markt a l’agència Arena Media.

L’evolució del nou negoci gestionat per les agències de mitjans a Espanya va iniciar una corba ascendent a partir de 2014. Publicis ocupa la tercera posició (19,4%), amb les adjudicacions de Mahou San Miguel, Puig i La Primitiva (SELAE) a les seves agències de mitjans Zenith, Starcom i Blue499, respectivament. Amb un 17,1% de participació en el nou negoci generat en 2017, WPP va destacar per les assignacions de PSA (Mediacom) i Sorteig de Nadal i Jocs Actius de SELAE (Wavemaker) i la reassignació de Henkel.

Les agències de mitjans independents van controlar el 9,1% de la nova activitat generada, amb la reassignació de RENFE a Equmedia com a notícia més cridanera. El volum de nou negoci controlat per IPG durant l’any passat va ser del 9%: la readjudicació del compte de Mapfre a UM i l’assignació de Grup Dia a Initiative van ser els èxits més importants. Finalment, Omnicom tanca el rànquing  en la setena posició amb un 4,5% del nou negoci i la consecució dels comptes de Lidl i Nivea a OMD com a claus per a aquest grup d’agències de mitjans.

Per: Font: Ipmark
Font Imatge: adweek.com