La premsa va guanyar lectors digitals en 2016 i va tornar als beneficis, segons el Llibre Blanc de la Informació 2017
Els mitjans d’informació de l’Associació de Mitjans d’Informació (AMI, antiga AEDE) van tornar el 2016 a obtenir beneficis, amb un resultat de explotació de 61,4 milions d’euros, en contrast amb les pèrdues de gairebé 2 milions d’euros de 2015, segons les dades del Llibre Blanc de la Informació 2017 presentat a Madrid.
Segons han explicat els responsables de l’estudi, el resultat després d’impostos el 2016 va ser de 14,5 milions d’euros (enfront de les pèrdues de gairebé 18 milions d’euros de l’exercici anterior) i es va consolidar el marge sobre Ebitda i la rendibilitat sobre actius en un 5%.
Per als responsables de l’estudi, el resultat mostra que els ajustos pressupostaris i de personal i la reestructuració duta a terme per algunes empreses en anys anteriors “estan donant resultat”.
Segons el president d’AMI, Javier Moll, l’informe anual mostra que el moment present apunta cap a un “canvi de paradigma” per als mitjans d’informació i és un “moment crucial” que determinarà l’evolució del sector en els propers anys. En aquest sentit, ha destacat el creixement de la inversió publicitària (tot i la reducció dels ingressos per la publicitat en paper i digital), l’augment del nombre de lectors fins a un total de 1,9 milions i el creixement continuat dels diaris digitals i de la publicitat en línia.
El present informe és el primer després que l’antiga AEDE reformés els seus estatuts per transformar-se en l’AMI, un canvi que, segons Moll, pretén adaptar-se a la situació actual dels mitjans d’informació i potenciar el seu paper en la societat. “Cal unir-se no per estar junts sinó per fer alguna cosa junts”, ha assenyalat, parafrasejant Donoso Cortés.
Tant ell com els responsables de l’estudi han anunciat un “punt de inflexió” en el sector de la informació i un increment del creixement econòmic per a 2018, encara que auguren un retrocés en 2017, degut en part a la influencia de la “conjuntura política” de l’últim trimestre sobre la inversió publicitària i a la situació estructural de “reconversió” de la publicitat per l’entrada d’altres elements en el mercat publicitari, com els ‘influencers’, el Big Data o les xarxes socials.
Creix el nombre de lectors en 2017
En aquest sentit, la responsable de Serveis d’Investigació de Carat, Marta San Pedro, ha posat èmfasi en l’increment del nombre de lectors als diaris digitals i la forta implantació del consum de notícies a través del telèfon mòbil. De fet, el document subratlla que 2017 serà el primer any en què a Espanya el nombre de lectors de notícies en suports digitals superi els lectors en paper. Les previsions assenyalen que el 2017 s’ha frenat la caiguda continuada de lectors en el conjunt dels suports des de 2012, quan hi havia 18 milions de lectors fins a 2016, quan s’ha situat en els 16, 7 milions de lectors, amb un repunt de 108.000 lectors que situa aquesta dada encara per sota del nivell de 2015.
Xarxes socials
D’altra banda, el president d’AMI ha subratllat la importància del web social i de Google per al sector dels mitjans d’informació i de la necessària cooperació entre tots dos: “no podem ni volem viure d’esquena a Facebook i a Google”, ha insistit. En aquest sentit, el Llibre Blanc de la Informació 2017 posa en relleu la penetració del consum “passiu” d’informació dels usuaris de diaris directament des de les xarxes socials, bé per prescripció dels seus contactes en aquestes, bé pels sistemes d’alertes i noticaciones.
De fet, el consum setmanal d’informació a través de xarxes socials (56,8%) supera el dels que a través de premsa a paper (56,2%), tot i que se situa per sota dels que ho fan a través de premsa en línia (84,3% de) o televisió (93%).
També destaca la utilització del telèfon mòbil com a suport preferit per a la navegació: el 79,7% del tràfic de Facebook es fa des aquest dispositiu, una dada que en altres xarxes com Twitter (88,4%), Instagram (95,3%) o Google+ (96,3%) és encara més gran. En qualsevol cas, assenyala també que la lectura “més profunda” de notícies es produeix a la premsa en paper, a la ràdio i a la televisió, mentre que a les xarxes socials i la premsa en línia el consum majoritari es limita a “només els titulars i alguna notícia d’interès”.
Notícies falses
Els responsables de l’estudi han detectat a més un increment en la millora de la valoració dels mitjans d’informació a Internet pel que fa a fiabilitat, cosa que atribueixen a “la quantitat de notícies sobre ‘fake news’ que han sorgit en els últims anys”. En aquest sentit, creuen que el fet que es valori als diaris digitals com un entorn associat a valors positius pot contribuir a millorar també la seva rendibilitat com a suport publicitari. De cara al futur, assenyalen que el repte és “crear continguts capaços de fidelitzar audiències i convertir-les en prescriptores i subscriptores”, cosa de la qual els mitjans a Espanya “segueixen estant lluny” en comparació amb països com els EUA en els que ja estan donant resultats com el mur de pagament.
Segons la soci director d’indústries Media i Tecnologia de Deloitte, Concha Iglesias, la introducció a Espanya d’altres serveis de pagament per continguts com Netflix o Spotify pot contribuir a generar la “costum” de pagar pel contingut. “És molt probable que les subscripcions augmentin”, ha vaticinat.
Previsions per a 2018
Per 2018 les previsions apunten a un increment del 1,1% de la inversió publicitària del total de mitjans, amb un impacte també positiu en els mitjans d’informació. El president de Media Hotline i un dels autors del llibre, Enric Yarza, ha assegurat que “els bons resultats empresarials i el creixement de lectors permeten afrontar amb il·lusió i esperança la inversió publicitària dels mitjans d’informació. S’estima que el conjunt dels mitjans d’informació capturarà 821.500.000 d’euros d’inversió en el 2018, el que representa un creixement del 0,04% i un 19,4% de total de la inversió publicitària”. El Llibre Blanc és una col·laboració de Deloitte, Media Hotline i Carat. Es pot comprar al preu de 43 euros (IVA i despeses d’enviament incloses) des d’aquest link: https://www.ami.info/estudios-informes/libro-blanco
Per Extradigital i AEC
