La premsa estatal concentra més d’un terç del seu negoci tradicional a Madrid
En el pitjor dels escenaris imaginats per la premsa escrita, com és l’actual, Madrid s’ha revelat com un refugi relativament sòlid per a les grans capçaleres estatals. A més d’albergar les redaccions centrals de diaris com El País, El Mundo, ABC o La Razón, així com el gruix de la plantilla, la capital d’Espanya concentra més d’un terç del negoci imprès.
La crisi ha portat a molts editors a estalviar esforços i recursos en aquelles zones geogràfiques on, a dia d’avui, la rendibilitat és inabastable. En els últims anys aquesta ha estat l’estratègia a seguir pels grups de premsa estatals. En un mercat on la premsa regional representa el 75% del conglomerat total, els dirigents de Vocento, Unitat Editorial, Prisa i Planeta han preferit desinvertir en regions que només reporten pèrdues abans de cedir terreny a Madrid.
Com a resultat d’aquesta decisió, motivada per la influència i l’interès dels anunciants, El País, ABC, El Mundo, ABC i La Razón distribueixen el 34% dels seus exemplars dins el territori madrileny. Un percentatge que, tot i que destacat, està en proporció amb la taxa de vendes del 35,7% que concentren al territori, segons l’últim registre de l’Oficina per a la Justificació de la Difusió.
El passat mes de març la difusió conjunta dels quatre principals diaris generalistes va ser de 396.413 exemplars, és a dir, un 8,51% menor a la del mateix període de l’any anterior, quan tiraven al carrer 432.687. Aquesta quantitat no arriba a la que tenia El País el 2008. Dels 236.203 diaris comercialitzats durant març, 84.358 es van concentrar al territori de la capital. Curiosament, en aquest aspecte la caiguda de vendes al número també va ser més gran en la regió que a nivell espanyol, del 14,1% enfront al 9,05%. Malgrat aquests registres negatius, els editors no renuncien a la seva política de centralització.
Per capçaleres, ABC és la que presenta una aposta més forta per enfortir la seva presència a Madrid, on és el segon diari més llegit, amb el 44% de la seva difusió i el 41% de les vendes; dels 75.375 exemplars que va distribuir aquest mes, 33.569 es van quedar a la capital, on va vendre una mitjana de 21.801 números.
Seguint aquest ordre, el segueix La Razón, que va difondre 25.759 còpies dels seus 63.661 totals en aquesta regió, és a dir, un 40%, tot i que les vendes van caure fins als 13.794 exemplars. El Mundo, tercer diari més llegit de Madrid, destina el 34,5% de la tirada diària aquest punt geogràfic, o el que és el mateix, 31.980 dels 92.532 diaris que va difondre; aquesta taxa es redueix lleugerament en les seves vendes, que va arribar al 32,4% en registrar a Madrid 18.903 exemplars dels 58.179 totals.
Curiosament, El País manté una estratègia de difusió i venda més diluïda. La seva tirada a Madrid va arribar als 45.923 números al març, el que representa el 27,8% dels 164.845 que va distribuir a tot el territori espanyol; quant a la seva comercialització, va vendre una mitjana de 29.860 diaris a Madrid, el 34,3% de la seva venda conjunta.
Font Imatge: prnoticias.com
