Quants diners mourà la publicitat en línia a Europa en 2018?
Els últims estudis han anat mostrant que la publicitat en línia gaudeix de bastant bona salut. Internet no només ha anat acumulant usuaris i més usuaris en els últims anys, sinó que a més ha aconseguit anar augmentant les seves xifres pel que fa a inversió publicitària es refereix. Un dels últims estudis assenyala, de fet, que el pes del total de la xarxa en el mercat de la publicitat serà molt elevat en el futur bastant immediat. El 2020, la meitat de tota la inversió que les marques i les empreses realitzen en publicitat s’anirà a parar directament a la internet. Els anunciants invertiran cada dia més diners en la publicitat i la xarxa capitalitzarà aquest creixement. En 2022, la xarxa serà ja el 53,9% del mercat publicitari.
Les dades de creixement i de pes que la xarxa tindrà en el mercat publicitari són globals, però què aconseguirà el mercat en el que a Europa es refereix? Pot esperar el mercat un creixement més o menys similar? I qui seran els grans guanyadors a Europa del creixement de la publicitat en línia? L’últim estudi d’eMarketer sobre la qüestió mostra que les dades per al mercat europeu no són encara tan emocionants com poden ser els genèrics per al mercat global, però tot i això la despesa i la inversió en publicitat a la xarxa mostraran dades molt positives també d’aquí al tancament de l’any.
Per això, el mercat publicitari online europeu tancarà 2018 amb una pujada, que estarà per sobre de la mitjana que aconseguirà la publicitat a Europa. S’espera que la publicitat en general creixi en un 3,6% i se situï ja en els 122.770 milions de dòlars d’inversió anual. Tot i que el Mundial de Futbol s’ha convertit en un tema espinós per als anunciants, el campionat tindrà un impacte directe sobre la publicitat a Europa i serà un dels elements que la impulsin. El futbol serà un element de creixement per al mercat
Quin pes tindrà en aquestes xifres de creixement al mercat publicitari en línia? El mercat digital en general creixerà en un 9,3% i arribarà als 48.960 milions de dòlars. La publicitat a la xarxa suposarà el 39,9% de tota la despesa publicitària que es registrarà a Europa durant l’any. Les xifres són positives, però no tant si es compara amb el que aconseguirà de forma específica el mercat de la publicitat mòbil. En el total del que aconseguirà el mercat, la seva divisió mòbil és el gran cavall guanyador. La despesa publicitària mòbil estarà en els 28.920 milions de dòlars, però el seu creixement estarà molt per sobre del mercat. La publicitat mòbil creixerà a un ritme de dues xifres. Davant el que s’ha aconseguit l’any passat, el mercat pujarà en un 25,2%.
Per: Puro Marketing
Font Imatge: puromarketing.com
