Quins atributs hauria de tenir l’agència ideal i que no té?
Les agències de publicitat del futur hauran de tenir una alta capacitat tecnològica, un ampli coneixement del client i estar al tant de totes i cadascuna de les innovacions del mercat. A tot això hi caldria unir una major transparència. Si té estructura plana, amb equips reduïts i ultraespecialitzats i renúncia al fee com a model de negoci, molt millor. Aquests són, a grans trets, les característiques de l’agència ideal, segons els resultats de l’estudi RESET, elaborat per Agències d’Espanya per aprofundir en el moment actual del sector i avançar tendències en funció de les experiències actuals.
La primera conclusió, després d’observar les respostes d’anunciants i agències de publicitat, és que cal “posar el mode pausa” per reflexionar sobre el què està succeint en el sector, sacsejat per una constant successió de canvis. L’estudi també llança dades preocupants per a la indústria publicitària, ja que la rivalitat consultora-agència sembla resoldre’s a favor de la primera. Les agències de publicitat estarien perdent el seu valor afegit, generant un buit que aïlla la part tàctica de l’estratègica.
Per frenar aquest procés, “l’agència del futur ha de donar el pas cap a una relació de partners amb l’objectiu protegir l’estratègia i informació dels seus clients. La imatge percebuda de les agències evidència que la transformació del sector no és només digital, sinó integral. En línies generals, les agències de publicitat transmeten una imatge més conservadora i comercial del que la indústria està demandant i no assoleixen el que d’elles s’esperava en transparència, innovació i desenvolupament tecnològic.
L’estudi assenyala que els especialistes en Data Analysis i planners o perfils estratègics seran els més demandats en les agències de publicitat del futur. Per la seva banda, el pensament estratègic (73)%, la innovació i adaptació (70%) i les habilitats comunicatives (67%) seran les capacitats més demandades en els propers anys. Us oferim l’estudi complert RESET elaborat per Agencias de España. CLICAR AQUÍ
Per: Font: Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació
Font Imatge: Estudio RESET – Agencia de España
