Segons Zenith Vigía, enguany la publicitat creixerà més del 3%

Les previsions sobre inversió publicitària s’estabilitzen. Els directius de mitjans de comunicació que composen el panell Zenith Vigía preveuen un creixement del 3,1%, la mateixa xifra que es desprenia de les seves previsions al gener i en les referides a 2018 realitzades el passat novembre. La inversió es mouria així en l’entorn de la xifra de creixement del PIB espanyol, el que podria considerar-se com una mostra de maduresa del mercat publicitari.

El sector de l’Automòbil és el que suscita més expectatives de creixement d’inversió. L’any ha començat amb forts creixements de les vendes, que podrien superar aquest any els 1,3 milions d’unitats, gairebé cent mil més que en 2017. S’aconseguirà així de nou la millor xifra des de 2008.

També s’esperen creixements d’inversió per a sectors com Banca i Finances, en ple procés de transformació digital; Telefonia i Telecomunicacions, amb el seu enfocament cap a la venda de continguts, i Transports i Turisme, en un any en què s’espera que es tornin a batre rècords de visitants, recolzats per una certa desestacionalització i per noves fórmules.

El quocient entre el nombre de sectors per als que s’espera creixement i el d’aquells per als quals s’espera descens d’inversió, que s’ha revelat com un bon indicador de la temperatura del mercat, se situa una mica per sota de 2 (1,89) gairebé en el punt mitjà dels valors que obteníem al gener i al novembre. Qualsevol valor superior a un és un indicador d’optimisme.

En canvi el creixement podria ser més moderat per als productes de gran consum ja que algunes de les grans empreses del sector estan en un procés de replantejament i racionalització de les seves inversions publicitàries, especialment de les digitals.

No obstant això l’any ha començat amb dubtes, accentuats durant el mes de març per la presència d’una Setmana Santa primerenca. A canvi, s’espera una forta activitat a l’abril i maig, que continuarà al juny i juliol per a molts tipus de productes gràcies a la celebració del Campionat del Món de Futbol a Rússia.

Els més grans creixements d’inversió es produeixen en els mitjans digitals. S’espera que la inversió en Xarxes Socials creixi aquest any un 15,2%; el Vídeo on Line podria créixer un 13,3% o la inversió en Mòbils un 11,5%. No es tracta de compartiments estancs sinó que es solapen: part de la publicitat en Xarxes Socials es farà en format Vídeo (el que més creix) i se servirà a través de dispositius mòbils (els més usats).

A l’altre extrem les previsions per als Mitjans Impresos segueixen sent negatives.

Els índexs de percepció es mantenen positius i força estables. Després de la caiguda que van experimentar al novembre –en part per la situació a Catalunya-, ara obtenim valors molt similars als de gener.

L’IPSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) pateix una lleugera caiguda de poc més de tres punts i es col·loca en 66,2, un valor que situa les expectatives entre “bones” i “molt bones”.

L’IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) recupera gairebé dos punts i se situa en 21,2, encara molt lluny de l’IPSE però en valors positius després de la caiguda que es va produir al novembre pel conflicte català. Ara es pot dir que les expectatives se situen entre “regulars” i “bones”. Però la percepció segueix sent pitjor pel que fa a la publicitat que respecte a l’economia i també pitjor entre els mitjans de Vigía que entre els anunciants de Zenthinela.

Previsions per mitjans

La previsió per al conjunt dels mitjans es manté estable en un +3,1%. Per a cada un dels mitjans es produeixen lleugeres variacions respecte a les que obteníem al gener. En cap cas arriben al punt percentual. Obtenim per primera vegada en aquest format previsions per a Xarxes Socials i Vídeo a Internet. S’ofereixen sense comparació ja que no hi ha una dada anterior.

Les previsions d’inversió per mitjans poden veure’s a la taula següent. Es comparen amb les previsions elaborades al gener. A la tercera columna es representa el sentit de la variació. Un signe + indica que la previsió és ara millor; un signe – que la previsió ara és pitjor:

By Zenithmedia

El format “In stream” s’imposa en una proporció propera a 2 per 1 davant del “in banner” en la utilització publicitària del Vídeo on Line.

Per Bloggin Zenith