Internet se’n dur el creixement del mercat de la publicitat
Cada vegada les marques i les empreses estan destinant més diners a publicitat i estan gastant una major part dels seus pressupostos en els anuncis. Però aquesta pujada en publicitat i aquesta despesa creixent que estan realitzant les companyies en aquest terreny no està acabant en les mateixes mans de sempre: l’eix del poder en el mercat publicitari acaba de canviar per complet.
Anem per parts. La primera gran qüestió és quants diners es gastaran les marques en anuncis i quan creixerà la despesa mundial en publicitat. Segons l’última estimació de eMarketer, l’estudi Global Ad Spending: The eMarketer Forecast for 2018, les previsions globals de despesa publicitari són optimistes.
En 2018, les marques i les empreses gastaran un 7,4% més en publicitat. Aquestes xifres permetran que el mercat arribi als 628.630 milions de dòlars de facturació. El mercat publicitari seguirà creixent a un ritme d’almenys el 5% anual fins 2022. Aquestes dades estan referits a la despesa publicitari general, tant a nivell geogràfic com a nivell de canals.
Aquesta dada ja resulta rellevant, però no és l’única conclusió que l’estudi permet assolir. Les dades també mostren que de tota aquesta pastís publicitari creixent qui es va a portar una major part serà el mercat digital. Els mitjans i suports digitals tancaran l’any acumulant el 43,5% dels ingressos publicitaris.
El creixement de la xarxa
Dos elements seran claus per a això. D’una banda, l’entorn digital es beneficiarà del boom del comerç electrònic, que portarà a que els anunciants gastin més en el canal digital. D’altra banda, la caiguda de la tele i el canvi en la manera en què els espectadors accedeixen als continguts impulsaran més el creixement de l’entorn digital.
Les estimacions a futur són molt optimistes per al que la xarxa toca. En 2018, serà el 47% de la despesa publicitària mundial, pujant fins al 53,9% el 2022. El 2020 es creuarà de fet la frontera i la xarxa serà ja la meitat de tots els ingressos en publicitat del món.
Aquestes dades mostren un futur daurat per internet, però sobretot per als grans jugadors de la mateixa. Els grans beneficiats per aquest ritme de creixement seran, al final, les grans companyies d’internet, els gegants tech que estan dominant ja ara la jugada. Ells són i als que es reparteixen el pastís i els que es reparteixen els nous afegits que se sumen al pastís.
Una estimació recent assenyalava que, de cada nou dòlar que s’afegia al mercat de la publicitat, Google i Facebook es portaven el 80%. Aquestes dues companyies seran per tant els que es portin la millor part d’aquest creixement, però no les úniques. Altres jugadors tech, com pot ser Amazon, ja estan emergint com grans gegants publicitaris.
El dubtós és que siguin els jugadors tradicionals els que aconsegueixin capitalitzar aquests números d’infart. Més informació CLICANT AQUÍ.
Per: Puro Marketing i eMarketer
Font Imatge: emstatic.com, www.marketingparaindustria.com.br
