Un informe europeu rebaixa el pes de la publicitat d’enllaços enfront de la gràfica a Espanya
La publicitat contextual o d’enllaços (search) va ascendir el 2016 a Espanya a 783.400.000 d’euros, sent superada per la publicitat gràfica (display) que va captar 825,0 milions, segons l’informe The línia advertising market in the EU, 2017, realitzat per l’Observatori Audiovisual Europeu (OAE), dependent del Consell d’Europa.
Tradicionalment, a l’Estat espanyol se li ha assignat un pes més gran a la publicitat d’enllaços enfront de la publicitat gràfica. L’estudi sobre publicitat digital d’IAB Spain, per exemple, sempre fa una estimació de la inversió, en no disposar d’informació directa de Google, principal actor en el segment dels enllaços. Per a l’any 2016 i referit a la publicitat per a ordinadors i mòbils, IAB Spain estimava una inversió en enllaços de 783.600.000 d’euros, enfront d’una inversió de 742.700.000 de publicitat gràfica i vídeo en línia, i el 2015, les xifres havien estat de 612 milions i 591 milions, respectivament.
Segons l’informe de l’OAE, el 2016 el mercat publicitari europeu va arribar als 101.297.000 d’euros, amb un creixement en el període 2011-2016 del 14%. Va ser en 2015 quan la inversió publicitària online va superar a la corresponent a la televisió, per situar-se en un 36,4 a 31,0% el 2016. No és el cas d’Espanya, on la publicitat en televisió encara superava a la digital amb quotes del 39 al 30%, respectivament.
Els lectors d’El Butlletí poden baixar-se l’estudi-informe de l’OAE, només cal CLICAR AQUÍ.
Font imatge: marketingcharts.com
