Publicitat directa, el mitjà que genera un millor record de marca
Segons un informe de Geobuzón, per al qual s’han valorat més de 1.000 enquestes entre gener i febrer d’aquest any i dades de Tracking Iope (36.500 entrevistes), la bustiada és el mitjà publicitari que els espanyols consideren més útil per a rebre informació.
La publicitat directa se situa en segon lloc quant a cobertura, només superada per la televisió (92% enfront del 95%) i arriba a tots els públics de les marques a Espanya. De fet, és el mitjà que genera un major record (6.479 marques esmentades enfront de 5.476). Aquestes són algunes de les conclusions de I’Estudi de Publicitat Directa a Espanya, elaborat per Kantar TNS per Geobuzón, empresa especialitzada en bustiada intel·ligent.
Gairebé la meitat de la població espanyola (49%) afirma que li agrada rebre publicitat. Independentment de les preferències individuals, l’estudi de Geobuzón indica que sis de cada deu espanyols consideren que la publicitat és necessària i rellevant, fet que suposa un panorama molt favorable per a les marques.
Aquest estudi també posa de manifest que la periodicitat del repartiment de fullets i catàlegs és un factor decisiu en el record de marca. En aquesta línia, el 70% de la població rep fullets de manera setmanal, el 84% considera rellevant i útil la publicitat que rep a la seva bústia i el mateix percentatge afirma que els fulleja o els llegeix atentament. Un dels atributs que més destaquen els enquestats és que aquest tipus de suports faciliten i motiven la compra: el 60% d’ells els conserva i un 40% destaca la seva idoneïtat a l’hora de descobrir nous productes, serveis i punts de venda. Un dels efectes més destacables de la bustiada o publicitat directa és l’anomenat drive to web: el 44% dels enquestats ha consultat internet després de llegir un fullet.
Per sectors, alimentació (63%) i tecnologia (42%) són els preferits a l’hora de rebre publicitat directa, seguits de decoració (31%), bricolatge (30%) i moda (29%).
Per: Comunicae
Font Imatge: marketingdirecto.com, marthasardina.com
