L’impacte de la confiança  en l’execució de notícies i els ingressos de les empreses de mitjans de comunicació a tot el món  és innegable, d’acord amb els resultats de l’últim informe de les tendències mundials de WAN-IFRA.

L’Associació Mundial de Diaris i Editors, gran organisme internacional de mitjans de comunicació, acaba de publicar el seu informe anual d’avenços i oportunitats per a la premsa, disponible per a socis. Amb el lema “Mesurant el valor de la confiança”, l’informe analitza les dades recopilades de l’enquesta anual de WAN-IFRA de més de 70 països, a més de les idees i dades dels seus socis globals, inclosos ZenithOptimedia, IPSOS, PwC i Chartbeat.

Aquest any, l’informe fa especial èmfasi en el valor de generar confiança en els lectors, a més de la important evidència estadística que la confiança té un impacte en els ingressos, World Press Trends informa sobre els indicadors clau de rendiment de 2017. A continuació, recollim algunes dels principals dades de l’informe:

Circulació enfront dels ingressos per publicitat

Des de 2013, les audiències generen més ingressos que els anunciants, i segons l’informe, aquesta tendència continuarà a mesura que els editors centrin la seva atenció en una estratègia més enfocada encara en l’usuari.  En 2017, els diaris i mitjans de comunicació globals van generar 150,2 milions de dòlars en venda de premsa i subscripcions i ingressos per publicitat; 87.200.000.000 van provenir de la impressió i la circulació digital, mentre que 67.800.000.000 van provenir de la publicitat.

A mesura que les fonts d’ingressos tradicionals continuen reduint-se, l’incentiu per accelerar la innovació creix, especialment a la banda digital, on es produeix la major part del creixement. Si bé els editors s’enfoquen més en les audiències, la publicitat encara proporciona ingressos significatius i els diaris fiables seguiran sent atractius per a les marques de qualitat.

Edició impresa davant ingressos digitals

Tot i la preocupació que envolta l’ecosistema de publicitat digital, els ingressos per publicitat digital continuen creixent a tot el món (5,38% el 2017). Però gran part del creixement en la despesa global en publicitat es destina principalment a gegants tecnològics.

Els ingressos digitals continuen creixent a una taxa de dos dígits, amb un increment interanual del 18,4%. Malgrat tot el creixement en els ingressos digitals, a nivell mundial, la impressió encara representa gairebé el 90 per cent dels ingressos generals dels editors.

A mesura que disminueixen els corrents d’ingressos tradicionals, el pagament per continguts digitals no és l’únic element que s’ha de tenir en compte per a compensar aquestes disminucions, raó per la qual moltes editorials intenten diversificar els seus fluxos d’ingressos, fins i tot en negocis no tradicionals. Però moltes altres parts del món han començat a cobrar pel contingut i estan investigant estratègies digitals. El pagament per continguts continua creixent a un ritme constant, principalment a partir dels esforços intensificats a Europa i Amèrica del Nord.

Altres idees clau:

La confiança en els mitjans pot estar en un mínim  històric, però la confiança en els periodistes i el periodisme de qualitat està augmentant, especialment en comparació amb les plataformes.

Els ingressos generals de la indústria (fluxos d’ingressos primaris) es van contraure en un 1.8%, en gran part a causa de la contínua disminució en els  ingressos per l’edició impresa, que encara representen al voltant del 90% dels ingressos dels editors .

Els editors continuen centrant la seva atenció en  un model comercial més enfocat en l’usuari i en el consumidor, com ho demostren els ingressos d’audiència de  87 milions de dòlars en comparació amb als 63 milions de la publicitat.

Si bé la publicitat impresa segueix caient (dos dígits en molts països occidentals) i el creixement de la publicitat digital és lenta, aquests ingressos encara representen gairebé el 42% dels ingressos generals dels editors .

Tot i l’agitació que hi ha al voltant de la publicitat digital, la despesa global total en publicitat segueix creixent i per competir amb els gegants de la tecnologia, les  editorials estan formant aliances publicitàries en tot el món.

És més probable que els usuaris accedeixin directament als diaris (principalment des de dispositius mòbils)  que als  llocs  socials.

Tot i les dificultats que travessen els diaris impresos en gran part del món, investigacions recents mostren  que el temps dedicat a l’edició impresa enfront de la digital no té comparació.

Els editors han  accelerat la innovació en la recerca de la transformació digital, però la pregunta persistent és: estan sent prou ràpids?

La capacitat d’un editor per a transformar-se sota aquesta llum depèn d’una sèrie de factors regionals, nacionals, socials i polítics, segons la investigació.

“Per a la premsa, assegurar una relació de confiança amb la seva audiència no només és un imperatiu econòmic, sinó també una obligació social i democràtica”, diu en l’informe Vincent Peyrègne, CEO de l’Associació Mundial de Periòdics i Editors de Notícies (WAN- IFRA).

“L’anàlisi de World Press Trends d’aquest any mostra que la manca de confiança pot afectar els editors on més els fa mal, amb les seves audiències i anunciants, el que repercutirà en els ingressos. I, potser més profundament, els està costant un paper central i fonamental en les seves comunitats i en la societat en general”, indica.

Trobareu més informació en aquest enllaç.

Per: blog.Wan-Ifra
Font imatge: blog.Wan-Ifra