Un informe mostra la creixent importància de la publicitat nativa per al negoci dels mitjans
Un estudi publicat la setmana passada per l’Institut de Publicitat Nativa en col·laboració amb INMA, ofereix abundants dades sobre la creixent importància que està adquirint per als mitjans de tot el món la publicitat nativa i el “contingut de marca”. Els ingressos publicitaris digitals per aquest concepte suposen una part cada vegada major del total dels mitjans.
Aquestes són algunes de les conclusions que s’extreuen del informe, en el qual han participat 231 executius de mitjans de 51 països diferents:
- La publicitat nativa genera ja el 18% dels ingressos publicitaris dels mitjans (enfront de l’11% del passat any), i la previsió és que alcance el 32% en el 2020.
- El 51% dels mitjans ja ofereix solucions de publicitat nativa, i només un 8% no té plans per fer-ho.
- Per a la major part dels editors, la publicitat nativa és “molt important” (50%) o “important” (42%).
- El 27% dels mitjans entrevistats ja compta amb el seu propi equip de publicitat nativa (l’any passat era un 20%).
- Existeixen diverses fórmules per indicar al usuari que es troba davant d’un contingut que és publicitat nativa. “Contingut patrocinat” és la més utilitzada (55% dels casos). Un 11% encara no ho indica.
Font: Àmbit d’Èstratègia i Comunicació
