L’Estudi InfoAdex d’agències de publicitat 2018 és la dinovena edició d’una anàlisi global que cada any s’observa als principals subjectes del sector publicitari amb els anunciants i marques per a les quals treballen. L’estudi d’agències analitza la “inversió publicitària gestionada” per les agències, entenent com a tal la repercussió econòmica de les campanyes i accions publicitàries fetes per les agències en els mitjans convencionals, en termes de la inversió controlada per InfoAdex en valors estimats com reals.

Es considera en l’estudi la inversió en mitjans convencionals (televisió, incloent tant a les cadenes nacionals i autonòmiques que emeten en obert com a les televisions de pagament, diaris, revistes, ràdio, dominicals, cinema, publicitat exterior i Internet) controlada per InfoAdex i no s’inclouen ni la inversió en mitjans no convencionals ni la corresponent a investigació, producció, honoraris d’agències, ni tampoc altres conceptes d’inversió relacionats amb la publicitat o la comunicació comercial. Lògicament, la inversió ve sempre referida a l’àmbit nacional, no computant la qual es porta a terme en mitjans internacionals.

La base fonamental de l’estudi són les xifres d’inversió publicitària controlades per InfoAdex, valorades amb la metodologia i criteris emprats en l’elaboració de l’Estudi InfoAdex de la Inversió Publicitària a Espanya 2018, que maneja les dades publicitaris del 2017. S’han analitzat els comptes de 31 agències de publicitat que han col·laborat en l’estudi, i s’ha imputat inversió a 2.381 marques directes, pertanyents a 610 anunciants, detectats en el control d’InfoAdex.

La inversió gestionada per aquestes 31 agències de publicitat és de 2.343,6 milions d’euros el que representa el 54,4% de la inversió publicitària controlada per InfoAdex en valors estimats com reals en l’any 2017.

Les dades són d’Infoadex, amb informació actualitzada a 31 de juliol de 2018. (Font: Mediàtic/Àmbit d’Estratègia)