El Dagbladet supera els 70.000 subscriptors gràcies a un algoritme que mesura els temes més consumits pels usuaris de pagament. Després, simplement orienta la seva estratègia basant-se en aquesta informació. En general, els murs de pagament ofereixen o bé una quantitat de continguts gratuïts prèvia a la necessitat de pagar, o bé continguts premium que únicament es poden consultar si s’està subscrit al medi.

Aquesta última estratègia és la que utilitza el diari noruec, editat pel grup Aller Media, que compta en la seva cartera amb una trentena de revistes. Dagbladet té 70.000 subscriptors de pagament, una xifra que està molt per sobre de les que tenen els digitals espanyols més reeixits (elDiario.es, per exemple, ronda els 33.000 subscriptors, i cal tenir en compte que Espanya compta amb 46 milions d’habitants i Noruega, amb 5,2 milions).

L’algorisme de l’èxit es basa en quatre factors: la freqüència amb la qual es publica cada contingut, els perfils d’audiència que llegeixen aquest contingut , les vegades que es mostra un contingut però no es clica en ell i la quantitat de vegades que un contingut determinat converteix als lectors en subscriptors. D’aquesta manera, el diari noruec ha amagat darrere el mur de pagament aquells temes més populars entre els usuaris que ja són subscriptors, entenent que es mantenen com a clients perquè volen consumir aquest tipus de continguts.

Per:Mediàtic/Àmbit d’Estratègia
Font imatge: Hegnar