Tot llisca sobre el tauler previst. Les estimacions dels anunciants són moderades que fa a les previsions d’inversió. Els panelistes de Zenthinela (compost per directius d’empreses anunciants, coordinats per Eduardo Madinaveitia) estimen que la inversió publicitària en mitjans convencionals creixerà un 3,4% el 2018. Aquest nombre és una dècima per sota de les xifres que es manejaven durant l’onada anterior, al mes d’abril.

L’informe analitza la influència d’aspectes com el futbol o la política al mercat publicitari. La celebració del Campionat Mundial de Futbol fa tancar el semestre amb millors expectatives que les que indiquen l’evolució dels primers mesos de l’any. Pel que fa a la política, el 76% dels panelistes creu que el canvi de govern no influirà en la inversió en publicitat, tot i que hi ha un 17% que creuen que disminuirà i un 7% que pensa que augmentarà. Respecte al conflicte de Catalunya, que ha estat seguit per aquest panell, s’ha situat per primera vegada per sota del punt mitjà de l’escala de 0 a 100, és a dir, la preocupació descendeix.

Les previsions d’inversió en Mitjans no convencionals es mantenen en un creixement d’1,1%. Si ambdues previsions es compleixen, la inversió total en mitjans arribaria als 12.543.000 d’euros, un 2,1% més que el 2017. I els mitjans convencionals representarien un 44,13% la inversió total en mitjans.

Les percepcions sobre l’economia i sobre el mercat publicitari es deterioren respecte a l’onada anterior, però es mantenen en una zona sanejada.

L’IPSE (Índex de Percepció de la Situació Econòmica) cau 12,5 punts i se situa ara en 56,7. L’IPMP (Índex de Percepció del Mercat Publicitari) perd 20 punts i es queda en 30. S’amplia la distància entre el IPSE i el IPMP, el que vol dir que la publicitat té els seus propis problemes, a més dels que puguin provenir de la evolució de l’economia.

Previsions per mitjans.- Les previsions per mitjans són especialment positives en els digitals. Televisió, Exterior, Ràdio i Cinema també es mantenen en els valors positius, encara que menys elevats. Els impresos (diaris, revistes i suplements) segueixen obtenint previsions de disminució. La millor previsió torna a correspondre a Mòbils, que creixerà un 11,9%.

La televisió generalista recupera el seu protagonisme amb el Mundial de Futbol, ​​i creixeria un 3,4%, el mateix que la mitjana del mercat. Amb els canals temàtics de televisió s’espera un creixement del 6,2%.

Per als Mitjans Impresos les previsions no només són negatives sinó fins i tot una mica pitjors que fa dos mesos. Els diaris podrien caure un 5,9%; les revistes un 6,6% i els suplements un 8,9%.

L’àudio en línia continua sumant amb la creixent importància dels assistents per veu, els podcast i els chatbots. Això podria suposar un important creixement per a la publicitat en àudio en línia que, en opinió dels panelistes de Zenthinela, suposa ara el 5,1% de la inversió en publicitat digital.

Finalment la publicitat programàtica representaria ara un 21,2% de la inversió en digital. D’aquesta inversió el 53% es dirigiria a smartphones, 1 365 a PC i un 11% a Televisió Connectada. Els panelistes de Zenthinela creuen que la proliferació de programari de bloqueig de la publicitat pot canviar la manera de comprar la publicitat digital.  

Per: Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació
Font Imatge: Marketing News