Els editors volen impulsar el creixement de les subscripcions digitals

Entre les quatre o cinc fonts d’ingressos amb què han de comptar els editors, una de les que s’està convertint en imprescindible és el contingut digital de pagament. Cada vegada són més els mitjans que han aconseguit que les subscripcions en línia superin a la publicitat a Internet com la seva principal font d’ingressos. Una investigació de FIPP i CeleraOne tracta d’identificar quines són les estratègies que estan duent a terme els mitjans per fer que més lectors es converteixin en subscriptors.

Des que Google i Facebook acaparen la major part dels euros publicitaris a Internet, els mitjans s’han vist obligats a explorar noves fórmules d’obtenció d’ingressos. Una de les més exitoses ha estat el cobrament per accedir als continguts. No en va, Deloitte ja prediu que per a finals de 2020, la proporció d’ingressos de les subscripcions i la publicitat a Internet serà de 50/50. El 2012, la disposició era 10/90.

La xarxa per a mitjans globals FIPP i la startup CeleraOne han realitzat un informe en el qual posen de manifest que l’èxit del contingut de pagament requereix inversió i ánalisis, una comprensió del mercat local i l’aprofitament de la connexió emocional amb la marca. La investigació detecta que els mitjans de comunicació han augmentat la seva inversió en equips, tecnologia i continguts. L’objectiu dels editors és que els internautes trien el seu mitjà com un referent de qualitat i considerin que val la pena pagar per ell en plena era de les “fake news”. L’informe destaca que els editors impulsar el creixement de les subscripcions digitals.

Els lectors d’aquest butlletí poden accedir a l’informe CLICANT AQUÍ.

Per: FIPP
Font Imatge: medium.com