L’Estudi General de Mitjans (EGM) compleix 50 anys aquest 2018. Durant tota la seva trajectòria ha consolidat les bases de la indústria dels mitjans de comunicació i de la publicitat, no només com a “moneda” en l’intercanvi de publicitat per audiències, sinó també com un factor clau per garantir l’estabilitat, equilibri i desenvolupament harmònic entre anunciants, agències i mitjans de comunicació.

Des de 1968 ofereix el coneixement més objectiu sobre el consum dels mitjans de comunicació amb la transparència, la credibilitat i la solidesa tècnica que necessita el mercat com els seus principals valors, a més que els seus resultats són fruit d’una metodologia avalada per tots els associats de AIMC.

Mig segle de vida en un mercat en el qual no només es mou molts diners, sinó que també l’efecte de lideratge proporciona un “extra” de quota, tant econòmica com de satisfacció dels implicats. A cada onada, la capacitat d’interpretació de la dada és sorprenent: tots milloren en alguna cosa i tots tenen algun tret que els diferencia dels altres. Com a referent d’una gran quantitat d’estudis internacionals, l’EGM ha afrontat moments de tota mena, però sempre reforçant la seva posició i tenint un paper essencial en el mercat publicitari.

Sempre a l’avantguarda en innovació

Durant aquestes cinc dècades l’EGM ha evolucionat i s’ha adaptat a les noves capacitats tecnològiques. El canvi de més calat es va produir el 2008 quan va passar de ser un estudi únic per desdoblar-se en cinc fonts d’informació (un multimèdia més quatre estudis monomedias) i va incorporar tecnologies de fusió per oferir una dada única. Aquesta evolució va ser pionera en el seu moment i gairebé tots els països del nostre entorn van replicar aquest model com a solució a la necessitat de comptar amb una forma d’anàlisi transversal, integradora i que abordi la complexitat de les diferents formes de contacte amb els individus.

En l’actualitat, l’EGM combina cinc estudis, més de 150.000 entrevistes-tres metodologies diferents de captació: entrevista personal, entrevista telefònica (incloent també mòbils des de 2008) i, des d’aquest any, també entrevistes en línia. És un estudi bàsic i referencial en el mercat internacional.

Des de la 1a onada d’aquest 2018 s’ha reemplaçat en l’EGM un 5% de la mostra multimèdia Face to Face (és a dir, les entrevistes personals) pel mateix nombre d’entrevistes realitzades a través d’internet (CAWI). Aquests individus s’obtenen d’entre el total dels internautes que responen al qüestionari mico-mitja de premsa (que es realitza a través d’entrevista telefònica). Aquells que tenen accés a Internet, ofereixen la seva adreça d’e-mail i accepten col·laborar, reben un correu al dia següent d’haver fet l’entrevista telefònica amb un link que els permet realitzar la versió en línia del qüestionari multimèdia de l’EGM.

També s’ha incorporat també als lectors de diaris o revistes per mitjà de visors digitals o PDF (Quiosc i Més, Orbyt, etc.). La persona que accedeix a aquests visors disposa exactament el mateix suport que en el format paper, tant en contingut redaccional com publicitari. Per tant, s’ha considerat que es poden incorporar a aquests públics entre els lectors de mitjans impresos.

A partir d’ara, en els informes de l’EGM s’obté un desglossament dels lectors en format paper i visor digital. Ja que aquest tipus d’informació es recollia des de fa molt de temps a l’estudi, des d’ara es podrà disposar de més informació per a l’acumulat del mateix.

Des de la primera onada d’aquest any està també disponible el desglossament dels oients de ràdio a través d’Internet segons sigui en directe o en diferit, de moment només a nivell d’oients sense oferir el desglossament de cadenes.

Molt a celebrar

A més del 50è Aniversari de l’EGM, AIMC compleix en 2018 els seus 30 anys com l’associació espanyola més representativa d’investigació, mesurament i control de l’audiència dels diferents mitjans de comunicació. Des dels seus inicis AIMC està al servei de la indústria publicitària. Tant els mitjans de comunicació com les empreses del sector publicitari recolzen la seva tasca per difondre, a través de l’EGM i de la resta dels seus estudis, com és el consum de mitjans de comunicació a Espanya d’una forma objectiva i independent, tasca que resulta fonamental per a el sector de la comunicació i la publicitat a Espanya.

L’Associació celebra també altres aniversaris aquest any en què ha desenvolupat activitats, productes i serveis en els quals ha estat involucrada a demanda del mercat: les 20 edicions de la seva enquesta AIMC a Usuaris d’Internet, Navegants a la Xarxa, estudi pioner a analitzar els hàbits i comportaments de la població espanyola amb el mitjà Internet; els 15 anys d’AIMC Marques, estudi mitjana-producte que ofereix una àmplia informació sobre l’exposició de la població espanyola als mitjans de comunicació; seus consums de productes i serveis, i altres variables actitudinals i d’opinió; 25 anys com a auditors de Kantar Media; i 6 anys com a auditors de comScore.

Una altra àrea fonamental per AIMC és l’auditoria i la certificació. Des de fa 25 anys, per mandat dels nostres associats, exercim com a auditor tècnic del sistema d’audiometria de televisió i també abordem la certificació dels mesuradors digitals (Nielsen, comScore), així com altres projectes que estan en desenvolupament.

Per Carlos Lozano, president executiu d’AIMC / El Publicista
Font imatge: Gorka Zumeta