EGM: L’audiència digital de diaris doble la dels diaris impresos

D’acord amb les dades de la segona onada d’EGM que s’han publicat avui, més de 13 milions d’individus han accedit en els últims 30 dies a la televisió a través d’internet, dada que suposa un 40,1% de la població i que duplica la xifra de 2016. En diaris, més de la meitat de la població accedeix als seus continguts a través d’internet.

Tot i que la TV convencional manté la seva hegemonia com a mitjà de més audiència: al voltant dels 34 milions d’espectadors, segons la dada de la segona onada d’EGM que acaba de publicar-se, fet que suposa el 85,6% del total de la població, l’audiència televisiva digital no només va en augment, sinó que és una de les que més ha crescut exponencialment en els dos últims anys, passant de 6,3 milions, el 2016, a més de 13 milions, en aquesta última onada, el que, en termes de cobertura, significa créixer del 20,8% al 40,1% en el mateix període.

El mòbil és el principal dispositiu per accedir als continguts de la TV per internet, opció que utilitza un 62%, seguit de l’ordinador, 55,4%, i en menor mesura la tauleta, el 22,6%. D’altra banda, l’estudi assenyala que la penetració del televisor connectat arriba en l’actualitat al 22,6%, gairebé el doble que el 2016.

D’altra banda, l’audiència digital de diaris se situa ja en més de 17 milions, fet que suposa gairebé el doble de l’audiència de diaris impresos, que es xifra en aquesta onada en uns 9,3 milions de lectors. La penetració de la premsa digital se situa pròxima al 53% (en el cas de la impresa ronda el 23,4%). A més, assenyala l’estudi, un 66% dels enquestats afirma en aquesta onada haver llegit un diari digital al dia anterior a l’entrevista). Per a la resta dels mitjans l’audiència convencional segueix sent encara més gran que la digital: en revistes, els lectors de les edicions impreses ronden els 12 milions enfront dels 3,8 de les digitals, i en ràdio, la xifra d’oients convencionals es situa al voltant dels 23 milions d’individus, enfront dels més de 4,6 milions de la ràdio digital.

D’altra banda, pel que fa a l’evolució del panorama general d’audiència de mitjans, en aquesta segona onada, com és habitual, es produeix un estancament quan no un descens, excepte en el nombre d’internautes que, encara que a menor ritme que anys anteriors , segueix creixent. En concret, s’informa des AIMC, el nombre d’internautes dels últims 30 dies supera els 32,4 milions d’individus, fet que suposa el 81,5% de la població.

Per: Marketing News
Font Imatge: globalnewsmedia.org