Estratègies de pagament per continguts
El Laboratori de Periodisme de la Fundació Luca de Tena va acollir dilluns el primer webinar del programa de formació que es desenvoluparà al llarg de 2018. El webinar va servir d’introducció als nous models de pagament per continguts, i va abordar tant la necessitat d’adoptar com més aviat un model “subscription first” a la premsa espanyola, com els principals disparadors que converteixen lectors a subscriptors o subscriptors de pagament: Tipus de continguts que més converteixen, preu, utilitat, model de paywall, oportunitat, pertinença… Així mateix, es van analitzar les preferències expressades per subscriptors actuals sobre quines raons els van animar a subscriure’s.
El webinar va repassar la importància d’oferir als lectors continguts i serveis precisos i útils, a més de professionals, que els estalviïn temps de recerca d’informació, com ara newsletter, edicions segmentades a grups d’usuaris, edicions-resum, aplicacions només amb resums, etc. Es va destacar també la importància que les estratègies siguin transversals a tota l’empresa i que aglutinin no un, sinó diversos disparadors o convertidors al mateix temps.
El webinar parla a bastament dels periòdics locals i regionals, dels quals diu que “són una guia a l’hora d’elaborar l’estratègia conjunta. Els percentatges refereixen al pes que li donen els mitjans inclosos en l’estudi; és a dir, el 20,93% dels enquestats, per exemple, indica que el periodisme d’investigació és el que, en mitjans locals i regionals, més captació de subscriptors aconsegueix, seguida dels articles d’Opinió de persones locals molt conegudes (16%) i cròniques esportives d’equips locals, 13,90 %.
Estratègies de pagament per continguts per a diaris és un treball de Lluís Cucarella, sub-director general de Prensa Ibérica Digital.
Per: Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació
