El futur de la publicitat està en mans dels bloquejadors d’anuncis
“Bloquejo els anuncis perquè crec que els anuncis podrien estar molt millor”. Aquesta és una cita directa d’un estudiant publicitari de la Universitat de Texas. Vaig visitar el campus recentment i vaig tenir l’oportunitat de parlar informalment amb estudiants publicitaris de l’Escola de Publicitat i Relacions Públiques de Stan Richards. El que vaig aprendre va refermar la meva fe en el futur de la publicitat. També me’n vaig anar amb un fort sentiment que aquests joves estudiants, si se’ls donava l’oportunitat de practicar l’artesania de la forma en què ho veien, pujaria el nivell a tota la indústria.
En primer lloc, em va sorprendre el caràcter intel·ligent, reflexiu i dinamitzador d’aquests joves futurs professionals sobre publicitat i mitjans de comunicació. És exactament el que necessita la industria de la publicitat: els joves talents que creuen que la publicitat i el màrqueting poden ser millors, a més d’ajudar a la societat i que volen avançar. Van ser apassionats, i vam discutir un ampli conjunt de temes al llarg de la nostra xerrada de 75 minuts.
En segon lloc, els estudiants ja tenen un alt nivell d’excel·lència empresarial i comportament. Són experts i sofisticats, observant i estudiant-ho tot. Això s’estén a com pensen sobre les marques, la publicitat i l’intercanvi de valors entre el seu temps i l’atenció, així com el missatge o la promesa d’una marca.
Quan el tema es va activar per bloquejar anuncis, vaig preguntar als estudiants quins d’ells utilitzaven bloquejador d’anuncis. La meitat d’ells va aixecar les mans. Vaig preguntar perquè, i el professor va interrogar: “Sé que no té sentit que els estudiants publicitaris estiguin bloquejant la publicitat”.
Però el que és, tenia sentit per a mi. El seu rang de respostes era fascinant i contra intuïtiu. Al final, pot ser exactament el tipus de pensament publicitari radical, post-digital, del segle XXI que necessitem. Llavors, per què bloquegen l’anunci? Expectatives i rellevància.
1) Esperen més pel seu temps i atenció. Ells simplement no volen asseure’s a través d’anuncis emergents, pancartes, pantalles i anuncis comercials de 30 segons que no són divertits o informatius. Volen més creativitat.
Un gran exemple de creativitat que va citar un estudiant era “OK Cupid’s DTF campaign”. Els anuncis i els missatges eren rellevants, irreverents i significatius per a l’escena de joves solters, i la seva ansietat per ser notat. Un dels estudiants va dir que era obvi que l’empresa i la seva agència feien la seva tasca i la seva investigació sobre joves professionals i mil·lenials que no volien sortir, ja que era evident des de la missatgeria i l’ús dels mitjans de comunicació, es tractava de superar l’ansietat.
2) Respecten i donen credibilitat greu als anuncis, al contingut i als mems que obtenen el programari de bloqueig d’anuncis. De fet, si el contingut i el màrqueting el fan a través del bloqueig d’anuncis, els resulta més interessant i capta l’atenció. Perquè? Perquè creuen que era més orientat i incrustat en el contingut que els importa i, per tant, més eficaç.
Spotify “Gràcies, 2016. Ha estat estrany”, va destacar per a un estudiant perquè no només era enginyós i divertit, sinó molt rellevant. La seva estratègia de mitjans era estar en plataformes que relacionaven la seva missatgeria d’anuncis amb la recerca i les dades socials, de manera que l’estudiant veia la campanya durant la seva recerca i activitat social. Va ser un gran exemple d’interessos d’orientació a través de diferents plataformes de mitjans versus intentar orientar un públic amb un anunci. Aquest és un exemple clàssic de la lluita mitjançant el bloqueig d’anuncis. L’estudiant no hauria vist els anuncis de manera convencional, sinó perquè els interessos es van centrar, el van seguir a través del seu viatge al consumidor, exactament el que hauria de ser el futur.
3) Esperen que la publicitat sigui rellevant i que els prenguin seriosament. Volen una millor segmentació! Volen més creativitat i més autenticitat. Demanen que les marques siguin més vulnerables, reals i autèntiques. Està bé si cometeu un error, no tot ha de ser empaquetat. No obstant això, esperen que empreses i marques admetin quan estan malament. I, volen saber per avançat, què passa amb les seves dades. El millor intercanvi de valors amb qualsevol persona comença amb honestedat.
Per a un estudiant, la campanya “Veritat”, del The New York Times, es va destacar perquè li va parlar i va respectar el seu temps i interessos en molts nivells. L’estudiant va estimar les ubicacions dels mitjans en una barreja de televisió tradicional, fora de casa i digital. No hi havia res de fantasia sobre aquesta campanya que no respectava la seva intel·ligència i era un adult jove pensatiu en un món cada vegada més complex.
Llavors, què significa això? Els adults joves tenen fam amb la indústria dels anuncis. Com a molt em refereixo a ser més creatius, a utilitzar dades més estratègicament i èticament, i utilitzar mitjans de comunicació de forma inesperada i sorprenent.
Jo, francament, estic alleujat. Pel bloqueig d’anuncis, aquests estudiants d’UT faran que la publicitat sigui millor. Saben el què funciona, saben el què no, i estan decidits i són prou idealistes com per anar-hi. Tenen la idea de construir un model millor que sigui autèntic, més creatiu i utilitzi tecnologia i dades millor que els experts de Madison Avenue avui. El dia de la graduació no hauria de venir massa ràpidament.
Per: Newco Shift
Font imatge: cdn-images-1.medium.com
