El Govern espanyol redueix en un 5% la seva previsió d’inversió en publicitat institucional

El Ministeri de la Presidència acaba de publicar el Pla 2018 de Publicitat i Comunicació Institucional a què l’obliga la llei des de l’any 2005. En el pla d’aquest any es preveu una inversió publicitària total de 195.703.000 d’euros, que són el 5, 0% menys que els 205.986.000 previstos en el pla de 2017. De la quantitat prevista per a l’any en curs, 71.566.000 corresponen a la publicitat contractada directament per l’Administració General de l’Estat, a través dels ministeris. D’aquesta quantitat, el 62% correspon a tres ministeris: Energia (17.993.000), Sanitat (13.441.000) i Interior (13,0 milions).

Les anomenades campanyes comercials -realitzades per organismes autònoms vinculats a l’Administració- ascendiran a 124.137.000. D’aquesta quantitat, el 65% correspon a campanyes d’organismes del Ministeri d’Hisenda, sobretot, Loteries i Apostes de l’Estat, que preveu invertir més de la meitat de la publicitat comercial (uns 64 milions, el 51%).

Les quantitats previstes en el Pla de Publicitat i Comunicació Institucional no corresponen exactament amb el que, finalment, l’Administració central inverteix en publicitat. D’aquí a uns mesos, el Ministeri de Presidència ha de fer públic l’informe de compliment del pla de 2017, on es veurà quina part del mateix va ser executada o no. El 2015, últim any en què hi va haver un pla i un informe d’execució, només es va invertir al 78% del pressupostat. A l’any següent es van invertir 124.788.000 d’euros, tot i que no s’havia publicat un pla, per trobar-se el Govern en funcions. Us oferim el Pla complet CLICANT AQUÍ.

Si mirem per suports el 60,8% de les campanyes s’inseriran a Internet. En total aquest mitjà se’n durà 62 campanyes enfront del 48% i les 49 campanyes de la Premsa (diaris, dominicals i suplements) i el 43,1% i les 44 de la Ràdio. La Televisió es veurà recompensada amb 36 campanyes (35,3%) i altres eines de comunicació amb 39.

De: AEC