L’empresa InfoAdex també ha presentat a Madrid l’Estudi de la Inversió Publicitària a Espanya 2019, amb les dades corresponents a l’any passat. Aquest projecte compleix un quart de segle i ha quantificat la inversió real estimada de l’any 2018 en 12.835,5 milions d’euros. Aquesta xifra representa un augment del 2% respecte a 2017.

Segons aquest estudi, els mitjans convencionals van obtenir el 42,9% de la inversió (5.355,9 milions d’euros), mentre que els no convencionals es van quedar amb el 57,1% (7.323.000 d’euros). Entre els mitjans convencionals, la televisió segueix sent el format preferit pels anunciants i va obtenir el 2018 un total de 2.127 milions d’euros, un 0,8% menys que el 2017. Així, més d’un de cada tres euros invertits en mitjans convencionals van anar a la televisió (38,6%). Cal destacar el notable augment de la inversió que s’ha realitzat en els canals de pagament (+ 13,4%), que ja obtenen més ingressos per publicitat que les televisions autonòmiques (107,3 Vs 102.200.000 d’euros).

Per darrere de la televisió, en els mitjans convencionals, es consolida el Digital. Aquest ha tingut un creixement en 2018 del 12,6% per arribar als 1.743,2 milions d’euros enfront dels 1.548,1 milions d’2017. En 2018, el percentatge invertit en Digital, respecte als mitjans convencionals, es va disparar fins al 31,6%.

Els resultats obtinguts per la resta de mitjans convencionals van ser els següents: Cinema (34,7 milions, + 3,2%), Diaris (533.800.000, -5,9%), dominicals (28,9 milions, -6 , 7%), Exterior (335.900.000, + 2,8%), Ràdio (481.100.000, + 3,3%) i Revistes (227.800.000, -5,1%).

Entre els mitjans no convencionals , destaca la inversió en mailing personalitzat (1.922 milions d’euros), Marxandatge (1.733 milions d’euros) i Màrqueting Telefònic (1.570 milions d’euros). Els responsables de l’estudi han volgut destacar la inversió en influencers, valorada en 2018 a 37 milions d’euros; i en Branded Content, per sobre dels 316 milions d’euros. En tot cas, el màrqueting mòbil és el mitjà no convencional que augmenta més els seus ingressos publicitaris, amb 53,8 milions (+ 44,2%); en aquest apartat s’inclouen missatgeria, advergaming, apps i altres.

Anunciants.- Al costat dels anunciants, Volkswagen es va convertir el 2018 en el grup que més va invertir en publicitat amb més 136 milions d’euros. La seva marca Volkswagen va esdevenir el primer anunciant de 2018, amb 86,9 milions d’euros; la resta de llocs del podi els ocupen El Corte Inglés (85.300.000), Orange (74.100.000), Línea Directa (69 milions), Procter & Gamble (69 milions), L’Oreal (67 milions), PSA (62 milions), Mutua Madrileña (58 milions), SEAT (49 milions) i Renault (47 milions).

Per sectors, el que més va invertir en 2018 va ser Automoció (569.300.000 d’euros, +10,8% respecte a 2017). Per darrere estan Distribució i restauració (461 milions, -3,4%) i Finances (452.800.000, +10,1%).

Previsions pel 2019.- Sobre el que ens depararà l’any en curs, el director de processos i sistemes d’Infoadex, Pedro Vila, va explicar que no ajuda que hi hagi eleccions perquè la “publicitat sol fugir de les campanyes electorals”. En tot cas, s’ha mostrat optimista i considera que la inversió seguirà un camí positiu.

NOTA: Us oferim el vídeo de la presentació de l’estudi d’inversió publicitària d’Infoadex des d’aquest enllaç.

Per: Mediàtic/Àmbit d’Estartègia
Font imatge: Infoadex