Dentsu Aegis Network acaba de publicar el Global Ad Spend Forecast corresponent a 2019, amb dades procedents de 59 mercats. La inversió publicitària arribarà als 625 bilions de dòlars, el que suposarà un creixement del 3,8%. A Espanya es desaccelera el creixement de la inversió publicitària, que passarà del 1,8% registrat el 2018 a l’1,2% previst per 2019 i l’entorn Mobile segueix sent el que més ràpid creix.

L’estudi desglossa les tendències que marcaran aquest 2019 en el que a inversió publicitària es refereix. Destaquen:

• La inversió publicitària creixerà un 3,8% a nivell global en 2019.
• El ritme de creixement de la inversió publicitària es desaccelera el 2019 (el creixement en 2018 va ser del 4,1%).
• La publicitat digital serà el motor de creixement d’aquesta inversió, i suposarà ja un 40% del global.
• Mobile segueix sent l’entorn que més ràpid creix, amb un increment del 19,2%
• La inversió en televisió tan sols suposarà un terç de la inversió global, el que representa la dada més baixa des de les primeres previsions publicades pel nostre grup en l’any 2000.
• Aquesta inversió en televisió disminuirà un 0,5% el 2019, però s’espera que mostri signes de recuperació ja el 2020.
• Vídeo en línia serà la categoria que presenti un major creixement dins de Digital, gràcies a la visualització de vídeos en dispositius mòbils i l’auge dels serveis de streaming.

Si bé es preveu que la despesa mediàtica tradicional disminueixi un 0,7% aquest any, hi ha alguns signes de recuperació en l’horitzó. L’OOH mostra les taxes de creixement més elevades, es preveu que arribi al 4% el 2019 per assolir una participació del 6,3% del total de la despesa publicitària, encoratjat per innovació digital que crea anuncis mitjançant informació contextual com a referències a la regió o el clima per ajudar a ressonar amb el públic.

Tot i la seva disminució de la despesa en publicitat, la televisió veurà que el seu creixement millora del 0,8% en 2018 a l’1,6% el 2020 suportat per innovacions publicitàries, com Connected i TV programàtica.

Els nostres lectors poden accedir gratuïtament a l’estudi Global Ad Spend Forecast 2019 CLICANT AQUÍ

Per: Mediàtic/Àmbit d’Estratègia Campaign Brief
Font imatge: Statista