D’acord amb d’acord amb les previsions de l’Advertising Expenditure Forecast, de Zenith, d’aquí a 2021, la inversió publicitària global creixerà al ritme del 4%: 4,5% aquest any, animada pels Jocs Olímpics de Hivern, la Copa del Món de la FIFA i les anomenades eleccions a mig mandat ocorregudes als Estats Units. Per als anys següents, l’estudi pronostica un creixement estable: 4% el 2019; 4,2% el 2020 i 4,1% el 2021.

La inversió publicitària global creixerà al ritme del 4% fins 2021

Segons aquest informe, Europa central i oriental serà la regió de més ràpida evolució, Amb un creixement mitjà de 6,3% anual entre 2018 i 2021, impulsada per la fortalesa contínua a Rússia, que creix a 6,8% anual i representa el 39% del total regional. El segueix Àsia Pacífic, que creix a una mitjana entre el 4,9% i el 5,7% a l’any, excloent al Japó. Destaca també l’evolució de l’Índia, amb un creixement del 13,5% anual fins a arribar als 14.200 milions de dòlars en 2021, moment en el qual es convertirà en el vuitè mercat de publicitat més gran del món, ingressant per primera vegada entre els deu primers. Índia té un enorme potencial per a un major creixement, ja que la publicitat representa només el 0,3% del PIB, menys de la meitat de la mitjana d’Àsia Pacífic del 0,7%, indiquen els responsables de l’informe.

Els mercats madurs, Amèrica del Nord, Europa Occidental i Japó, representen el 62% de la inversió global en publicitat aquest any, enfront del 75% de fa una dècada, mentre que els mercats en alça contribuiran amb el 54% del creixement de la inversió global entre 2018 i 2021, augmentant la seva participació en la inversió global del 38% al 40%.

L’informe assenyala també que entre 2018 i 2021, la publicitat de vídeo digital creixerà a una mitjana del 18% a l’any, dues vegades més ràpid que altres formes de publicitat a internet i molt per davant de qualsevol altre canal, es postil·la. No obstant això, assenyala, les recerques pagades no estan creixent tan ràpidament en termes percentuals: ho farà a una mitjana del 7% anual en aquest mateix període, si bé contribuirà al creixement global que el vídeo en línia.

“L’aplicació de tècniques d’intel·ligència artificial, el millor targeting per localització, la integració amb l’e-commerce i el increment de recerques en el moment fan que aquesta mateixa recerca sigui més efectiva per als anunciants. Preveiem que entre 2018 i 2021, la publicitat en vídeo en línia creixerà 20 mil milions d’èuros, mentre que la recerca pagada creixerà 22 mil milions. Conjuntament, aquests dos canals representaran el 60% de la inversió extra en publicitat que se sumarà al mercat durant aquest període “, assenyalen els responsables de l’estudi.

De moment, l’informe és de pagament.

Per: Marketing News
Foto: Marketing News