L’aliança d’editors a Portugal ja recull els seus primers èxits

Sota el projecte Nònius, els principals editors de diaris a Portugal han segellat una aliança per instar els lectors a registrar-se en web, compartir dades i personalitzar continguts. El projecte s’anomena Nònius i a ell es van sumar el passat mes de març les sis principals empreses de mitjans de comunicació del país: Impresa, Global Media, Cofina, Media Capital, Público i Renascença. Era el començament d’una aliança per instar els lectors a registrar a la web, compartir dades per millorar l’experiència dels anunciants i personalitzar continguts per captar més usuaris.

Tots ells començaven llavors a sol·licitar als usuaris que registressin les seves dades per accedir a les seves sites. Des de llavors, Nònius ha registrat a 500.000 persones, el que equival a 150.000 usuaris al dia. Els objectius són ambiciosos: Nònius espera tenir 4,5 milions d’usuaris registrats al dia, el que representaria aproximadament a gairebé el 70% de la població internauta portuguesa.

Els motius d’aquesta aliança i de la iniciativa del registre passen per fer créixer els ingressos publicitaris provinents de plataformes com Facebook o Google. A més, segmentant audiències, és molt més senzill poder arribar a elles i “vendre-ho” com un veritable èxit als anunciants. La segmentació per edat i gènere aconsegueix per als editors altre assoliment: poder personalitzar més el contingut, oferint així una millor experiència d’usuari.

En última instància, el que el projecte aspira és a aconseguir que la gent pagui pel contingut, tot i que són conscients que no és tasca fàcil, tenint en compte que a Portugal només el 4% de la població compta amb una subscripció en línia, una ràtio molt baixa si es compara, per exemple, amb el 15% de Noruega.

Per: WAN-IFRA
Font Imatge: grupoglobo.globo.com