Lozano (AIMC) “la fusió de dades amb l’EGM s’ha demostrat viable”

Carlos Lozano president de AIMC explicava a El Programa de la Publicitat els èxits de l’11è Congrés Internacional AIMC sobre mesurament d’audiències .”Acabem de finalitzar la trobada internacional AIMC, 2018. Crec que aquest any la part més interessant està en els avenços que s’han fet en els públics i en el concepte de mesurar els mitjans impresos, no ja com a mitjà en paper sinó comptant amb totes les possibilitats d’aquestes marques de distribució en diferents entorns i, sobretot, per saber que això que ja s’està fent en països com el Regne Unit o Bèlgica que són els casos que hem vist aquí”.

“Des de 2013 AIMC porta tres tests per fusionar les dades EGM com a moneda oficial del paper al costat de dades comScore i estem en la mateixa situació de partida. Però almenys ens ha servit per aprendre que hi ha hagut països més agosarats o que han pogut escometre aquests avanços. I d’altra banda hi ha el cas dels holandesos que reprodueixen el cas que s’ha produït en molts països: l’embolic intern en un país que en un moment determinat decideix dividir un estudi en segles cada un d’ells liderats per un JIC, per a premsa, un JIC per ràdio… i com han tractat de reconstruir una associació o un model d’investigació que realment tingui el focus en l’individu i en una moneda crossmedia”. “AIMC és una associació que el que fa és congregar a tots els mitjans, agències de mitjans, etcètera, i crea una base sòlida per construir a futur”.

Sobre perquè no ha funcionat la fusió de dades amb l’EGM assenyala que “en els test que hem fet el 2013, 2014 i l’últim, el 2016, han demostrat que té una viabilitat tècnica. El problema és quan es comença a parlar de diners i com es paga aquest procediment”. El percentatge de mitjans i agències segueix la fórmula del 70/30: 70 dels mitjans i el 30% el paguen les agències de mitjans però segueixen els problemes econòmics per tirar endavant aquest finançament”. “Potser es pugui dur a efecte perquè és el futur. El que passa és que en aquest país retardem molts projectes d’avanç. És el mateix cas del món audiovisual amb la dada integradora, com Total TV que és el procés de fusió entre dades de Kantar, -el mesurament tradicional de televisió- amb les dades de comScore, i aquí tenim una demora important però crec que, al final, en algun moment, es desbloquejarà tota aquesta situació”.

Per: Programa de la Publicidad
Font Imatges: gorkazumeta.com