Convertir-se en el diari més llegit d’Espanya és el somni de tot editor, encara que aquest prestigiós premi només està en mans de grans grups editorials. Ara, l’informe Marc general dels mitjans de comunicació a Espanya, elaborat per l’Associació per a la Investigació dels Mitjans de Comunicació (AIMC), ajuda a posar nom a les tres diaris més llegits d’Espanya.

En primer lloc se situa Marca, amb una penetració del 4,6% el 2018. El diari d’esports porta 15 anys encapçalant el podi dels diaris amb més lectors d’Espanya, encara que durant aquest mateix període de temps ha perdut un 2,7% de penetració.

El segon diari amb més lectors a Espanya és El País. El diari de Prisa ha perdut un 2,9% de penetració en l’última dècada, però és el primer generalista de la taula. De Prisa també és el tercer diari més llegit d’Espanya: As. L’esportiu manté la penetració que tenia el 2002, un 2,1%, i a més ha sabut compensar amb publicitat digital la caiguda experimentada en la tradicional.

Els diaris més llegits d’Espanya
A la resta de la taula elaborada per l’AIMC estan El Mundo, en quarta posició amb una penetració del 1,8%; La Vanguardia, amb 1,4%; La Voz de Galicia, en sisè lloc amb un 1,3%; ABC, amb un 1%; Mundo Deportivo, amb un altre 1%; Sport, amb 0,9% de penetració; i El Periódico, el desè diari més llegit d’Espanya, també amb 0,9%.

L’informe de l’AIMC revela, a més, que l’audiència dels diaris ha decrescut un 17% en els últims anys tant en paper com en les seves versions digitals, i que la penetració de la premsa era del 39,7% el 2003 i ara és del 22,8%, tot i que vivim a la “societat de la informació”.

La pèrdua de circulació dels diaris espanyols
La caiguda en l’audiència es deu principalment al daltabaix de la circulació dels diaris impresos. Al gener, la circulació dels sis generalistes d’àmbit estatal més llegits (El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia i El Periódico) va pujar a 481.021 exemplars, segons dades de l’OJD publicades per El Español. Suposa un 14,1% menys que al desembre de 2018, el primer mes en què la circulació conjunta dels grans va caure per sota del mig milió d’exemplars.

El 2009, quan la premsa gaudia de números històrics, la circulació dels principals diaris espanyols rondava el milió d’exemplars. De fet, El País superava l’actual circulació de les principals capçaleres. Deu anys després, el diari de Prisa col·loca 112.260 exemplars diaris, un 31,1% menys que al gener de 2018, i ven en quioscos 78.950 exemplars, un 8,45% menys que l’any passat.

La resta de diaris no estan millor: El Mundo difon 83.532 exemplars, un 7,4% menys que el 2018, i ven 51.203 exemplars, un 9,6% menys. ABC també s’ha deixat un 5,1% de la difusió en l’últim any, fins als 70.912 exemplars, dels quals en ven 49.042 de mitjana, un 5,4% menys que el 2018.

La Razón ha perdut un 8,7% de la circulació, fins als 63.894 exemplars de gener de 2019, amb vendes de 41.139 exemplars (-4,2%). La Vanguardia difon 91.969 exemplars, un 8,7% menys que el gener de 2018, i ven 19.578 còpies. La circulació d’El Periódico és de 58.454 exemplars, un 8,4% menys que l’any passat, i ven 31.897 còpies.

Els diaris salven els seus números gràcies a la publicitat digital

Els 80 diaris associats a AMI van facturar 673 milions d’euros el 2018, un 1,4% més que l’any anterior. Però han de agrair a la facturació digital, que va créixer gairebé un 20% fins a superar els 230 milions. El paper factura gairebé el doble, 443 milions d’euros. Segons dades de l’Associació de Mitjans d’Informació (AMI) recollits per El Espanyol, els gairebé 80 diaris en paper associats a aquest club van facturar 673,8 milions euros en 2018, un 1,4% més que l’any anterior. Els ingressos del paper van caure un 6%, fins als 443.100.000 d’euros, mentre que els digitals van créixer un 18,3%, fins als 230.700.000. El paper pràcticament duplica al digital pel que fa a ingressos, malgrat la seva lenta caiguda i del ràpid creixement del que se suposa que serà el futur dels mitjans.

El 45% dels ingressos -540.800.000 d’euros- procedeix de la venda d’exemplars impresos, un negoci que va caure un 9,5% el 2018, segons dades de AMI. És d’esperar que en 2019 segueixi caient la venda d’exemplars, encara que podria compensar-se amb els plans per aixecar murs de pagament en les edicions digitals, prevista per a aquest mateix any.

Si ens atenem als ingressos publicitaris, el diari que més va facturar el 2018 va ser El País, que va aconseguir ingressos per valor de 72,9 milions d’euros, un 0,9% més que l’any anterior; el diari de Prisa pràcticament iguala els seus ingressos tradicionals (36,9 milions) amb els digitals (36.030.000). A certa distància se situa El Mundo, en segona posició; el diari d’Unidad Editorial va ingressar 54.700.000 en 2018, un 13% menys i també està força igualat pel que fa a ingressos publicitaris impresos (29,6 milions) i digitals (25,1 milions).

En tercera posició, La Vanguardia, amb 47,7 milions facturats, un 5,3% menys; la facturació per publicitat en paper duplica a la digital (32.600.000 davant 15,1 milions). Amb deu milions menys facturats (37,5 milions) trobem ABC, que va créixer un 2,1% el 2018 i va repartir els seus ingressos entre els 21,3 milions del paper i els 16,1 del digital. Tanquen la llista La Razón, que va facturar 34.400.000 (-5,1%), i El Periódico, amb 27,6 milions facturats per publicitat (-1,6%). En tots dos casos, la facturació per publicitat impresa supera àmpliament a la digital: La Razón ingressa 29.200.000 via paper i amb prou feines 5,2 en el digital, mentre que El Periódico obté 21,4 milions en paper i 6,2 milions en digital. (Infografia: iSabadell)

NOTA: Us oferim l’estudi complet Marc general dels mitjans de comunicació a Espanya, elaborat per l’Associació per a la Investigació dels Mitjans de Comunicació (AIMC). Només cal
CLICAR AQUÍ

Per: Miguel Ángel Ossorio Vega
Font imatge: