Bones sensacions en el Baròmetre Digital
El Baròmetre Digital, que es va crear a iniciativa de la Comissió Digital de l’AEA, s’ha convertit ja, després de sis anys d’evolució, en un estudi de referència sobre l’índex de digitalització de les seves empreses associades que llança punts de millora molt útils. Sens dubte, es tracta d’una eina molt necessària a través de la qual s’observa com creix la tendència positiva en la digitalització de les companyies.
Aquest Baròmetre es realitza entre empreses de béns de consum, banca, automoció, assegurances, distribució i retail, telecomunicacions, tecnologia, energia, salut, turisme i transport, alimentació i Internet, -un 78,4% elles de més de 500 empleats i un 72,6% internacionals-, que exposen una fotografia de la realitat del màrqueting en línia basada en les següents premisses:
Estratègia digital.- El 80% de les empreses reconeix que està immers en la transformació digital; disposar d’una web responsive i incorporar el Big Data són les dues transformacions majoritàries en les companyies; de fet, un 87,2% de les empreses disposa ja d’una web optimitzada per a qualsevol dispositiu; la manca de talent i coneixement digitals s’assenyalen com els principals frens de la digitalització (52,9%).
Inversió en mitjans.- La mitjana del pressupost per a accions de màrqueting digital a 2017 va ser de 5 milions d’euros, el que representa un augment del 19% respecte al 2016; l’únic mitjà que manté el mateix percentatge que l’any passat és la televisió, amb una quota del 50%; els mitjans digitals es mantenen com el segon destinatari de la inversió i ascendint: representen ja el 25% del pressupost; en el repartiment dels mitjans purament en línia destaca l’increment de Display, que passa d’un 18,8% el 2016 a un 21,6% per l’avanç de la programàtica i de l’emailing (gairebé duplicant la seva inversió: de 2,6% el 2016 a 4,6%), i la reducció de la inversió en SEM (passant de 22,1% el 2016 a 18,1%).
Vendes online i xarxes socials.- Com a mitjana, les vendes en línia representen el 13,7% del total enfront del 9,0% de l’any passat; la presència en xarxes socials és massiva, tot i que l’auge de les diferents xarxes socials ha canviat bastant: Facebook, Youtube i Twitter segueixen liderant aquesta categoria, però altres opcions com Instagram, LinkedIn, Pinterest i snapchat es troben en alça. Us oferim gratuïtament la versió en PDF d’aquest Baròmetre Digital 2018 CLICANT AQUÍ.
Per: Àmbit d’Estratègia i Comunicació
