IAB Spain, l’Associació de la publicitat, el màrqueting i la comunicació digital a Espanya, va realitzar recentment el VII Congrés de Regulació Publicitària Digital, l’eix principal del qual va ser la normativa de protecció de dades i totes les novetats de la directiva d’e-Privacy. Hi van acudir més de 350 professionals del sector de la comunicació i la publicitat digital, el mitjà més important d’Europa, representant el 37% de tots els ingressos publicitaris i aportant 526.000 milions d’euros a l’economia cada any, generant sis milions de llocs de treball a la Unió Europea.

Carlos Romaní Duplá, conseller industrial de Telecomunicacions i Audiovisual a la Representació Permanent d’Espanya davant la Unió Europea, va esmentar el seu interès de no fer geobloqueig per no discriminar els usuaris per la zona des de la qual accedeixin, i aconseguir que els comerciants es s’animin a vendre de forma transfronterera. A més va explicar la necessitat de no seguir operant amb lleis de 2002, i no s’ha d’esperar a una nova legislatura, s’ha de fer amb un marge de negociació suficient.

Després Duplá es va celebrar el debat sobre e-Privacy de IAB. A la taula es van tractar temes molt interessants i de preocupació respecte a si s’aproven les normes de privacitat tal com s’han plantejat, “amb les restriccions de les cookies, el negoci publicitari es veurà durament afectat”, afirmava Lidia Barrera (Unidad Editorial). Des del punt de vista de l’operador, “el tractament de les metadades és crucial, no només per a l’operació del servei, sinó per poder treballar amb aquests metadades per oferir serveis per a la societat”, va comentar Antonio Muñoz en la seva intervenció.

Daniel Solís (Havas Group), va indicar que “el seu sector està preocupat i que estan intentant investigar les noves eines de privacitat per poder treure’n el millor rendiment. El principal interrogant és la relació amb el tractament de les dades que fan els seus proveïdors”. Paula Ortiz (IAB Spain) reflectia que “com més taxatiu sigui el reglament, més possibilitat tindrà de caducar”.

Jesús Rubí, adjunt a la directora de l’Agència Espanyola de Protecció de Dades va oferir les novetats pel que fa a privacitat i perfilar detalls de la Llei de Cookies que s’està preparant a l’Agència, el principal objectiu és consensuar el RGPD amb la LSSI.

L’ètica de les dades i la intel·ligència artificial van ser temes a tractar al Congrés a càrrec de Javier Torres de Silva, Soci en CMS Albiñana & Suárez de Lezo i Leonardo Cervera, director del Supervisor Europeu de Protecció de Dades. “La Intel·ligència Artificial és una realitat i hi ha programes amb més o menys sensibilitat ètica per prendre dades. Els que saben d’ètica diuen que no són un conjunt de regles preestablertes i dissenyades, per la qual cosa s’ha de treballar en cada cas de forma aïllada valorant el que és ètic en funció de cada criteri moral”, reforçava de la Silva en la seva intervenció. Per Leonardo Cervera, “des del Parlament Europeu es requereix que l’ús de la tecnologia sigui respectuós i sostenible. La tecnologia s’ha de emmotllar als nostres valors i lleis “.

Com ja és un clàssic del Congrés de regulació Publicitària de IAB Spain, set advocats TIC van exposar set temes legals d’actualitat en set minuts en la ponència titulada “Legal Roadshow”. El primer a sortir a l’escenari va ser Moisès Barri, lletrat del Consell d’Estat i expert en Dret Digital, que va tractar la robòtica i les tres propietats disruptives que posseeix: la problemàtica del maquinari i programari, la impredictibilitat de les màquines i el valor social que posseeixen. La desinformació en línia va ser tractada per Ofelia Tejerina, advocada de Noves Tecnologies, que va abordar el tema recordant que no és un tema nou i que ara se’ls demana a les plataformes que siguin els responsables de decidir quan una notícia és certa o no.

Juan Antonio Orgaz, co fundador i soci de League of Lawyers, va explicar les implicacions legals que afecten a la realitat els eSports. La Guia legal publicada el passat mes de Nens Influencers, va ser tractada al Congrés gràcies a Esther Martínez, professora i investigadora de la Universitat Rei Joan Carles. Andy Ramos, director del Departament de Propietat Intel·lectual, Industrial i NNTT en Bardají & Honrat, va resumir en set minuts les implicacions i novetats legals respecte al copyright, i la Intel·ligència Artificial, va ser tractada per Paloma Llaneza, sòcia de Raona Legaltech, que va desgranar en la seva ponència com la IA s’ha convertit en una “commoditty” i encara no s’ha aprofundit en tots els aspectes que hi ha darrere d’ella. La ponència va finalitzar amb l’exemplificació de la neutralitat de la xarxa, gràcies a Eneko Delgado, soci d’Audens.

El Congrés va finalitzar amb la taula rodona sobre Blockchain i Publicitat formada per Almudena de la Mata, cofundadora de Blockchain Espanya, Cristina Villasante, Advocada IP / IT Écija, Juan Andrés Avilés, Industry Architects Manager for Enterprise Clients in Spain, Portugal and Greece d’IBM i moderada per Esther Paniagua. A la taula es van donar moltes pistes sobre bons usos de blockchain tant en la indústria de la publicitat, com aplicada a altres sectors com ara les ONG.

Per: iabspain
Font imatge: iabspain.es