Problema pel publicista: només la meitat del trànsit en línia és humà
Entre les moltes qüestions que s’han convertit en problemes destacats per als anunciants en línia hi ha la d’establir qui veuen en realitat els seus anuncis. Per descomptat, els anunciants volen que l’audiència dels seus anuncis sigui aquella que buscaven i que encaixava amb les seves necessitats. En el món de la ultra segmentació en línia, el que els anunciants esperen és que les seves audiències encaixin amb els perfils dels seus potencials consumidors i que els anuncis arribin a audiències poc interessades en el que venen es veu com un potencial fracàs.
Però la veritat és que aquest no és l’únic problema possible i no és l’únic error que podria fer que els anunciants entressin en una situació que no és la buscada. Els problemes de la publicitat en línia no es limiten a la mala segmentació o que els anuncis arribin a consumidors que no són els buscats, sinó que abasten molts més terrenys.
El frau s’ha convertit en una qüestió problemàtica, que la indústria considera cada vegada més seriosament, especialment a mesura que s’han anat destapant més i més trames vinculades a això. També està, entre d’altres problemes, el determinar quantes persones reals veuen els anuncis i quantes són, en realitat, de correu brossa.
El pes del trànsit no humà pot ser un llast molt important a l’hora d’establir l’èxit o el fracàs d’una campanya. Per a algunes, de fet, el pes d’aquestes visites s’ha convertit en un seriós problema que vampiritza les seves dades. Segons les conclusions d’un estudi de Dianomi, algunes campanyes publicitàries arriben de forma gairebé completa només a trànsit no humà.
Clics, bots i publicitat en línia
En aquests mitjans en què els bots són els que dominen en els resultats publicitaris, la quantitats de clics que poden associar-se a ells pot superar el 90%. Les xifres varien molt. Entre 2013 i 2018, els clics associats a bots van variar entre els diferents mitjans i suports que publiquen continguts en línia entre el 2 al 100%.
Establir un perfil d’site assetjat pels bots que pugui servir per eliminar de les llistes publicitàries a un espai o altre no és fàcil. Com apunten en les conclusions de l’estudi, no hi ha una correlació prou cridanera o concloent entre la mida del suport que publica contingut i els clics associats a brossa. No per ser un site petit, per exemple, es va a ser més víctima d’aquest trànsit.
Per: Puro Markèting
Font Imatge:Forbes México
