Dilluns, 12 de novembre, IAB Europe, en col·laboració amb IHS Markit, va publicar l’estudi AdEx Benchmark H1 2018 que revela que la publicitat digital a Europa creix un 10% fins als 25.700 milions d’euros el primer semestre d’aquest any.

L’estudi revela que la despesa en publicitat mòbil ha creuat la marca de 10.000 milions d’euros i s’acosta a un 50% de la despesa en publicitat digital. L’últim Informe europeu sobre el dimensionament del mercat programàtic publicat per IAB Europe i IHS Markit mostra que més de la meitat de la despesa programàtica de visualització es troba en formats mòbils.

El vídeo ha augmentat en més de quatre vegades la visualització total i ara representa el 30% del segment de visualització. Aquesta expansió de vídeo ha augmentat la part total de la pantalla del mercat general d’inversió en anuncis digitals.

El creixement publicitari de la publicació continua superant la recerca de pagament; la visualització va créixer un 12,3% i la cerca del 10,2%. La pantalla va assolir més de 10.000 milions d’euros en H1 2018 que representa el 40% de la publicitat digital total, mentre que la cerca va representar el 46%. La publicitat gràfica continua experimentant un fort creixement a Europa Central i Oriental; en H1 2018 va créixer un 17,9% enfront de l’11,2% a Europa occidental. De fet, la regió de la CEE va contribuir a impulsar el creixement global amb un augment del 17%, mentre que els mercats més madurs d’Europa occidental van experimentar un creixement del 9%.

Mirant endavant IHS Markit estima que la despesa en publicitat digital superarà els 50.000 milions d’euros el 2018. Townsend Feehan, director general d’IAB Europe, va dir: ” L’estudi del segon trimestre d’AdEx proporciona una actualització sobre l’estat del mercat de publicitat digital a Europa. Segueix confirmant el creixement de la publicitat de vídeo i mòbil ja que els comercialitzadors es veuen digitals com a mitjà de construcció de marca”.

Anton Kopytov, Partner Technology Consulting, Mindshare i president del Comitè de recerca de l’IAB Europe, va dir: “L’últim estudi d’AdEx demostra una comprensió al mercat que els consumidors amb prou feines separen la seva vida digital i analògica, que els factors digitals en cada canal i mitjans de comunicació. Les línies entre el tradicional i el digital es difuminen impulsant el creixement de les estratègies de vídeo multicanal i el ressorgiment de l’àudio en múltiples plataformes, incloent-hi l’escriptori, la TV intel·ligent i els dispositius mòbils. GDPR ha tingut un impacte en les activacions basades en dades en la primera meitat de 2018, fent que els agents clau del mercat siguin prudents, però l’impacte general ha estat positiu en la confiança en la indústria digital i veiem la recuperació en la segona quinzena de 2018. el creixement constant del mercat és positiu tant a l’est i l’oest d’Europa.”

Daniel Knapp, director executiu de TMT a IHS Markit, va dir que “la incertesa associada amb GDPR va afectar la confiança dels anunciants en la majoria dels mercats, provocant un creixement més lent en la despesa en publicitat digital entre març i juny. Les condicions de demanda estan previstes per millorar en la segona meitat de l’any, ja que els participants del mercat naveguen pel medi regulador. La demanda de publicitat i recerca de video es va mantenir fortament durant la primera meitat del 2018, i els mercats de la CEE registrar el major creixement, ja que estan tancant progressivament la bretxa de maturitat digital amb els principals mercats occidentals.”

L’estudi incorpora dades dels següents formats publicitaris en línia: Mostra; pagat per a la cerca; classificats i directoris.

Les segmentacions addicionals són: Vídeo (in-stream i out-stream): mòbil (visualització i cerca); social.

Us oferim complet l’estudi AdEx Benchmark H1 2018, només que CLIQUEU AQUÍ

Per: Mediàtic/Àmbit d’Estratègia
Font imatge: The Drum i IAB Spain